Яндекс.Директ: Как создать и настроить рекламную кампанию

Практика по Контекстной рекламе Яндекс Директ:
Как создать и настроить рекламную кампанию

Узнайте, как создать вашу первую рекламную кампанию в Яндекс Директе и настроить показы ваших объявлений. 

И сегодня мы в этом видео рассмотрим создание самой рекламной кампании и группы объявлений. Что ж давайте к этому и приступим, нам нужно попасть директ. Попасть туда можно двумя способами: 

Вбить в строку браузера direct.yandex.ru, либо зайти на главную страницу яндекса и в левой нижней части будет ссылка на директ. Ну что ж, мы попали куда надо и давайте размещать нашу рекламу. 

Mы попадаем в меню создания рекламной кампании и здесь есть ряд параметров о которых я вам расскажу. Каждый из них служит определенной цели их глобальная задача сэкономить ваши средства и настроить показы рекламы точнее. 

Настройка Яндекс Директ: Название рекламной кампании
Настройка Яндекс Директ: Название рекламной кампании

И начинается все с создания названия рекламной кампании. Оно будет видно только вам, никто из клиентов его не узнает. И по умолчанию стоит значение «Новая». Можно вписать естественно любое, но я рекомендую вам назвать компанию такой, какой она будет на самом деле. Это удобно, в случае, если когда под вашим логином будет много компаний, чтобы вы не пытались открыть десятки вкладок вспомнить, что в них и как. Лучше назвать их сразу правильно и поскольку моя рекламная кампания про мягкую мебель, о который вы узнаете чуть позже. Будут показы на поиске и в сетях. И иметь просто общий характер без как-либо акций и подробностей. Я так ее и назову: «Поиск + Сети Мягкая мебель (без акций). Что ж из названия уже понятно, что это за рекламная кампания, где она показывается и какие у нее особенности. 

Пункт расписание показов нужен для того, чтобы вы настроили время показа вашей рекламы. Вы можете вести даты старта кампании и даты окончаний. Это будет удобно, если вы какое-то время не можете быть у компьютера и хотите запланировать определенные старт или окончания заранее. Например, есть одна рекламная компания, которую создам в будущем, она будет работать, только одну неделю. Это специальная акция по продаже диванов, чтобы не держать голове, когда ее нужно выключить, я задам и определенную дату, для примера 30-ое.  

Настройка Яндекс Директ: Временной таргетинг
Настройка Яндекс Директ: Временной таргетинг

Временной таргетинг это время показов вашей рекламы, здесь можно настроить его по дням и часам. По умолчанию включен круглосуточный показ, он подходит большинству рекламодателей, потому что на большинстве сайтов есть возможность оставить заявку о нужном вам товаре или услуге. На случай, если вас нет такой возможности и вы работаете в ограниченное определенное время. Например, вы пиццерия и после десяти часов вечера вы не доставляете пиццу. Не имеет смысла показывать рекламу. В это время уже в 11 12 позже, поэтому вы можете настроить показ рекламы удобным вам способом. 

Настройка Яндекс Директ: География
Настройка Яндекс Директ: География

География это регионы показов вашей рекламы. В этом примере я буду рекламировать салон мягкой мебели в Санкт-Петербурге или Ленинградской области. Если вы можете доставить ваш товар или услугу в другом городе оказать ее, то выбирайте те города, где могут находиться ваши клиенты. В моем случае буде, только Санкт-Петербург и Ленинградская область. 

Галочка расширенный географический таргетинг позволит вам привести клиентов из другого города, где вы не показываете рекламу. Как это будет происходить, например моя реклама работает, только в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Но мою рекламу при это галочки может видеть клиенты из Москвы, если он введет мой ключевой запрос с упоминанием города Санкт-Петербург. То есть мы будем показываться тем, кто нас действительно ищет, я рекомендую ее оставить. 

Настройка Яндекс Директ: Ручная стратегия показов объявлений
Настройка Яндекс Директ: Ручная стратегия показов объявлений

Далее пункт управление показами, один из самых важных и здесь вы настраиваете стратегию показов вашей рекламы. Давайте их рассмотрим. Глобально есть два типа стратегии: ручные и автоматические. Ручная стратегия позволяет вам полностью настроить показы вашей рекламы в определенные позиции. По той ставке, которая вам удобна, вы можете все это выставлять руками. Новичкам это наверное будет не очень удобно, потому что вы скорее запутаетесь, в местах показов рекламы, в ограничение бюджета и в блоке разных цифр. Поэтому в этом случае вы можете воспользоваться автоматической стратегией

Настройка Яндекс Директ: Стратегия показов. Недельным бюджет
Настройка Яндекс Директ: Стратегия показов. Недельным бюджет

Например, недельным бюджетом. Вы можете указать ту сумму, которая вам подходит. Например, я поставлю с 10000 и в рамках этих денег получать максимум кликов, чтобы привести больше клиентов на свой сайт.

Позже, когда вы уже научитесь анализировать ваши рекламные размещения, внимательно смотреть статистику, понимать расположения блоков показа рекламы. Вы можете прийти на ручное управление и строго выправлять рекламой, как вам нужно. 

Настройки в сетях — это возможность показа рекламы не только на поиски, но и на других сайтах партнеров. Нам очень важно охватить, как можно больше аудиторию, чтобы как можно больше потенциальных клиентов узнали о моем салоне мягкой мебели. В этом случае, я оставляю показы в сетях включенными. Пункт корректировки ставок позволит мне назначить цену клика, ну изменить ее как в плюс так и в минус для определенной группы клиентов. Сейчас в рамках базовой настройки в мы эту опцию рассматривать не будем. 

Настройка Яндекс Директ: Останавливать объявление
Настройка Яндекс Директ: Останавливать объявление

Останавливать объявление при неработающем сайте это очень удобная функция она позволит ставить рекламу, когда ваш сайт перестанет работать. И если вы хотите об этом знать, вдруг ваш хостинг перестал работать, можно получить уведомления по sms. 

Следующий пункт это оптимизация фраз. Здесь вы можете вписать минус фразы на всю компанию. Минус фразы и минус-слова это те фразы и слова, в сочетании с которыми, вы не хотите показывать рекламу. В моем примере про салон мягкой мебели подразумевается, что я рекламирую только новую мягкую мебель. Тем кто ищет ее ремонт, хочет купить ее с рук, мы показывать такую рекламы не хотим, это не наша целевая аудитория.  

Пункт дополнительные релевантные фразы это возможность привести больше клиентов за счет тех слов, которые подберет система. Если вы новичок и вам очень тяжело подбирать ключевые запросы для показа рекламы. Оставляйте эту опцию, она вам поможет.

Настройка Яндекс Директ: Визитка
Настройка Яндекс Директ: Визитка

Визитка это возможность указать единый адрес и телефон для всех ваших объявлений в этой компании. Когда вы будете добавлять новые объявления в новые группы, они будут иметь тот же адрес и телефон. Те же данные страны вашей компании, время работы, адрес. Уже заранее прописаны для всех объявлений на будущее. Это пригодится, если вы будете их делать очень много. 

Настройка Яндекс Директ: Счетчики Метрики
Настройка Яндекс Директ: Счетчики Метрики

Метрика. Здесь вы можете вписать номер счетчика метрики. Яндекс метрика это бесплатный и очень крутой сервис статистики посещения вашего сайта и аналитический инструмент для эффективности вашей рекламы. Если на вашем сайте уже установлен счетчик метрики, можно добавить его номер в компании. Таким образом мы синхронизируем данные и данные будут передаваться точнее. Здесь есть два пункта, размещать ссылки для метрики, он включен по умолчанию и добавлять метки «_openstat» к ссылкам. Это если вы используете другие системы интернет статистики. Разметка ссылок для метрики нужна, чтобы получать данные точнее и оставим их включенными. 

Настройка Яндекс Директ: Разметка ссылок метрики
Настройка Яндекс Директ: Разметка ссылок метрики

Смотрите разметка ссылок добавляет определенный идентификатор, с уникальной информацией о месте клика, которые получили с рекламы. В некоторых случаях некоторые сайты могут конфликтовать с этой меткой. Проверить это достаточно просто, когда вы сделали свое рекламное объявление скопируйте ссылку в браузер и вставьте ее. Если ваш сайт открывается без каких-либо изменений, то все хорошо. В противном случае рекомендуется обратиться к вашему системному администратору.

Настройка Яндекс Директ: Уведомления
Настройка Яндекс Директ: Уведомления

Следующий пункт это уведомления, их можно получать по почте и по sms. Если вы заказывали какой-то отчет статистике или хотите быть в курсе о смене позиций вашей рекламы. Вы можете настроить здесь какой-то актуальный для вас email и номер телефона, чтобы быть полностью в курсе вашей рекламы и что с ней происходит. 

Мы рассмотрели с вами все параметры создания рекламной кампании и давайте с вами уже двигаться к созданию рекламных объявлений. 

Настройка Яндекс Директ: Название группы
Настройка Яндекс Директ: Название группы

Так же как и название компании, название группы можно задать в начале, чтобы не путаться в дальнейшем, лучше все-таки вести правильное название. Я напишу здесь общие запросы или просто общие. Поскольку это пример, который будет показан в этой статье, он ведь общего характера. 

Настройка Яндекс Директ: тип показа объявлений
Настройка Яндекс Директ: тип показа объявлений

Далее мы с вами выбираем тип показа объявлений, есть несколько вариантов. В это статье будет классический вариант текстово-графического объявления, которое создается по умолчанию. То есть грубо говоря ваше объявление будет выглядеть, как пара строк текста и картинка. 

Настройка Яндекс Директ: Заголовок и текст объявления
Настройка Яндекс Директ: Заголовок и текст объявления

Заголовок и текст объявления это самая важная часть вашего объявления. Фактически это то, что увидит ваш клиент и на что будет обращать внимание. Поэтому когда вы их будете заполнять, лучше всего конечно подойти к этому моменту особенно внимательно. Ну и давайте вписывать наш заголовок. Поскольку я рекламирую мягкую мебель, у меня он будет называться «Удобная мягкая мебель». Текст объявления я напишу: «Огромный выбор. Гарантия от производителя 5 лет. Низкие цены».

Это пример, конечно вы вольны вписать сюда что-то может быть поинтересней, но помните, что есть ограничение для текста и заголовка по количеству символов. Ну и теперь нужно нам внести ссылку на сайт куда будет вести ваше объявление потенциального клиента. 

Настройка Яндекс Директ: отображаемую ссылка
Настройка Яндекс Директ: отображаемую ссылка

Теперь с вами давайте добавим отображаемую ссылку это не кликабельный элемент, который будет показывать клиенту куда он попадёт после того, как перейдет по вашему объявлению. Обычно это помогает клиентам сориентироваться, потому что название сайтов не всегда говорят о его наименовании. Давайте вам покажу на примере, как выглядит отображаемая ссылка. Выглядит она следующим образом. Здесь пример купить тур и я сюда забью «мягкая мебель» 

Настройка Яндекс Директ: блок дополнения
Настройка Яндекс Директ: блок дополнения

Итак мы с вами сделали объявление, добавили заголовок, текст ссылку на сайт и отображаемую ссылку. Теперь давайте сделаем его заметнее, интереснее с помощью блока дополнения, это возможность добавить картинку, быстрые ссылки и уточнение. 

Настройка Яндекс Директ: картинки для РСЯ
Настройка Яндекс Директ: картинки для РСЯ

Начнем с картинки. Картинку можно загрузить с компьютера, у меня уже есть необходимое изображение. Его можно выбрать двух типов стандартное и широкоформатное. Мы рекомендуем выбирать два типа, это нужно для того, чтобы ваша объявление показалось на большем количестве площадок и имело больше охвата у целевой аудитории. Система будет выбирать подходящее изображение, когда у вас есть два, система выберет подходящее для этого. Сейчас мы сделаем стандартное изображение, чуть позже мы добавим ещё одно объявление, в которое внесем широкоформатное изображение. 

Настройка Яндекс Директ: Быстрые ссылки
Настройка Яндекс Директ: Быстрые ссылки

Быстрые ссылки это возможность добавить ссылки на другие разделы вашего сайта. Это нужно, чтобы привести клиента сразу именно туда. Чем хороши быстрые ссылки, тем что они, если клиент каким по всем, даже 4. их возможно сделать четыре, вы заплатите только за один клик. И давайте добавим все четыре быстрые ссылки, объявление будет больше и заметнее.

Я впишу 4 раздела это диваны и кресла доставка и контакты. Так и теперь нужно вписать сюда адреса этих быстрых ссылок. Адресов быстрых ссылок не должны отличаться от домена рекламируемого сайта. 

Так будут выглядеть наши быстрые ссылки, вы сразу видите, как они будут выглядеть ваше объявление.

Настройка Яндекс Директ: Уточнение
Настройка Яндекс Директ: Уточнение

Уточнение это возможность добавить еще одну строку текста под ваши объявления и как правило, там можно описать ваши конкурентные преимущества. 

Настройка Яндекс Директ: виртуальной визитка
Настройка Яндекс Директ: виртуальной визитка

Теперь давайте добавим с вами виртуальной визитку, ссылку в объявлении, адрес и телефон. Мы укажем ,где мы находимся, время работы и контактное лицо. 

Настройка Яндекс Директ: подробнее о товаре или услуге
Настройка Яндекс Директ: подробнее о товаре или услуге

Смотрите здесь есть пункт подробнее о товаре или услуге это возможность вписать сюда еще 200 символов продающего текста, ну вероятно что-то у вас не поместилась в текст самого объявления.

Я говорил о том, что можно создать второе объявление уже с широкоформатной картинкой. Давайте с вами это сделаем, мы добавляем еще одно объявление. И чтобы нам все не копировать, мы можем ставить все из предыдущего объявления. Картинку мы с вами заменим и сделаем ее широкоформатный. 

Давайте посмотрим, как будет выглядеть наше объявление на поиске и в сетях. 

Настройка Яндекс Директ: объявление на поиске
Настройка Яндекс Директ: объявление на поиске

На поиске объявление будет показываться без картинки, есть все наши быстрые ссылки, отображаемые ссылка, весь текст и контактная информация, это поле адрес и телефон, который мы вбивали выше. 

Настройка Яндекс Директ: объявление в сетях
Настройка Яндекс Директ: объявление в сетях

А так объявление будет показаться с такой картинкой в сетях на тех сайтах, верстка которых позволяет показать картинку шире, в большом формате вы увидите и заметно больше. 

Настройка Яндекс Директ: ключевые запросы
Настройка Яндекс Директ: ключевые запросы

Ну что, все наши объявления готовы, теперь осталось вбить ключевые запросы, по которым будет показываться ваша реклама и давайте с вами это сделаем. Я введу для примера 3 запроса: мягкая мебель, удобная мягкая мебель и купить мягкую мебель. 

Обратите внимание справа есть блок подсказок, система вам предложат ключевые запросы для показа ваших объявлений. Бок будет меняться в режиме реального времени и система будет каждый раз подбирать подходящие вам ключевые словам. 

Настройка Яндекс Директ: отминусовать запрос
Настройка Яндекс Директ: отминусовать запрос

Давайте упорядочим и уточним наши фразы. Если вы хотите лучше отминусовать такой запрос, уточнить его, чтобы показаться только целевой аудитории, в интерфейсе есть кнопочка уточнить. Здесь система вам предложат набор минус-слов, которые вы можете выбрать. 

Настройка Яндекс Директ: минус фразы на группу
Настройка Яндекс Директ: минус фразы на группу

Ну что ключевые запросы мы вписали, теперь давайте рассмотрим уже настройки параметров группа объявлений. Можно задать минус фразы на группу. Минус фразы нужны для того, чтобы не показывать ваше объявление с этими словами, которые мы сюда добавите. И в моем примере подразумевается продажа, только новой мягкой мебели, тем кто ищет ремонт, перетяжку, чехол для неё или хочет купить и услуги. Я не хочу показывать им объявление. Давайте такие фразы и добавим в минус-слова для этой группы. 

Пункт условия подбор аудитории это возможность построить показы вашей рекламы определенной аудитории. В рамках базовой статьи, где мы создаем, только рекламную кампанию и первую группу объявлений это мы рассматривать подробно не будем.

Регион показов у нас уже настроен это Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Пункт корректировки ставок, позволит вам изменять цену клика в пользу повышения или понижения определенной группе лиц. Например, по полу и возрасту или скажем тем, кто пользуется мобильными устройствами.

Метки это возможность задать к вашим объявлениям метки для быстрого поиска в большом количестве объявлений. 

Ну что мы с вами все заполнили и теперь готовы двигаться дальше.

Настройка Яндекс Директ: автоматическую стратегию назначения ставок
Настройка Яндекс Директ: автоматическую стратегию назначения ставок

Нажимаем на желтую кнопку, система покажет нам наше объявление и наши фразы с их ценами. Поскольку мы выбирали автоматическую стратегию назначения ставок, как я рекомендовал ее для новичков. Назначить цену, мы здесь не можем, только выбрать приоритет. Сейчас оставим все по умолчанию и отправим нашу компанию в черновик. мы ее сделали она должна быть сохранена.

Настройка Яндекс Директ: отправить на модерацию
Настройка Яндекс Директ: отправить на модерацию

Отлично! Теперь, так выглядит наша рекламная кампания и для того, чтобы начались показы, ее нужно отправить на модерацию. Давайте с вами это сделаем. 

Настройка Яндекс Директ: оферта
Настройка Яндекс Директ: оферта

После того, как вы отправите на модерацию, система предложит вам ознакомиться с офертой. Это нужно будет сделать всего один раз  и согласиться с ней. Мы ее с вами прочитали и нажимаем заказать. 

Ну что ж теперь наша рекламная кампания ушла на проверку. Проверка модераторами займет несколько часов, после этого вы сможете оплатить рекламную кампанию и любым удобным для вас способом. 

Настройка Яндекс Директ: на модерации
Настройка Яндекс Директ: на модерации

Давайте просмотрим нашу рекламу, как оно будет выглядеть. Все хорошо, что ж сейчас она на модерации. Отлично тут показывается дата окончания. 

Ну что мы с вами сделали рекламную кампанию в Яндекс Директ, прошлись по ее параметрам, я рассказал: какие пункты для чего нужны, мы с вами сделали 2 объявления в одной группые с обычной картинкой и широкоформатной.

Если у вас вдруг появятся какие-то вопросы, что то вам непонятно можете задать вопрос в комментариях на сайте или вы можете позвонить в службу клиентского сервиса и вам подробно ответят на все ваши вопросы. Ну, а я буду с вами прощаться, надеюсь этот урок вам был очень полезен! На этом всего доброго и удачных вам рекламной кампании до свидания!