Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

5 примеров формирования структуры аккаунта. Яндекс.Директ — с чего начать

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Каждый, кто хоть раз создал рекламные кампании в Яндекс Директе, наверняка задумывался о том, как же составить грамотную структуру рекламного аккаунта. Чем лучше она будет продумано и чем грамотнее составлены рекламные кампании, тем впоследствии, легче вам будет ими управлять. Также хорошие структура аккаунта сказывается на том, сколько времени вы тратите на работу с рекламными кампаниями. При создании структуры все задаются вопросом:  «Откуда же черпать идеи для того, как разделить свои рекламные кампании?» Здесь есть уникальная рекомендация это обращения к своему сайту. 

Вы хорошо знаете те товары и услуги, которые хотите рекламировать, они наверняка подробно представлена на вашем сайте. И вы можете эту структуру переносить в рекламный аккаунт в Яндекс Директе. Давайте взглянем на распространенные примеры того, как можно делить рекламные кампании.

Первый и очень важный способ структурирования компании это структурирование по продукту. Здесь можно отталкиваться от структуры вашего сайта, давайте посмотрим на пару примеров. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Если мы говорим о каком-то бизнесе, которые продают услуги, например услуги в области недвижимости. У рекламодателя может быть продажа недвижимости, аренда недвижимости и также он может, оказывать помощь страхование недвижимости. Все эти направления лучше выделить в отдельные рекламные кампании в яндекс директе. 

Если мы возьмем для примера бизнес, который занимается товарами, например зоотоварами, то здесь деление компании может быть еще более подробным. Вы можете взять в отдельные компании: корма для кошек; корма для собак; корма для грызунов. Следующим этапом может быть выделение игрушек для собак, для кошек. Всё это можно разнести в отдельные рекламные кампании. И соответственно сколько товарных категорий у такого рекламодателя будет на сайте, столько для них для всех можно создать отдельных рекламные кампаний в аккаунте Яндекс Директа. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Следующий очень важный принцип это по региону показа. Например вы работаете на всю страну, на Российскую Федерацию, то у вас может быть рекламная кампания настроена на Россию. Логично, что вы должны рекламироваться на те регионы, в которые вы доставляете свой товар или где можете продать свою услугу. 

Например, если вы представлены в одном городе и области, то и таргетировать рекламную кампанию, нужно на этот же город и  эту область. Хорошим признаком деления рекламных кампаний, будет деление на стратегически важные регионы. 

Вы можете создать отдельные компании, на те регионы, куда вы только выходите или где хотите нарастить продажи. Это поможет отдельно отслеживать затраты на такие регионы. Давайте посмотрим на пример, который часто используют рекламодатели малого и среднего предпринимательства. Деление рекламных кампаний следующим образом: мы создаем отдельную кампанию на Москву; отдельную кампанию на Cанкт-Петербург и третью компанию на все остальные города Российской Федерации. Если рекламодатель хочет продавать свои товары в России. 

Такой способ достаточно распространен, он позволяет ввести отдельной компании на Москву и Санкт-Петербург. Это очень высококонкурентные регионы, и отдельно на все другие города, что позволит ввести раздельный бюджет для таких рекламных кампаний. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Давайте же перейдем к еще одному принципу структурирования аккаунта этот по типу запроса в отдельной компании. Вы можете выносить общие запросы, здесь я предлагаю оттолкнуться от примера с такой услуги ,как доставка воды. Отдельной компанией вы можете создать на высокочастотные запросы и низкочастотные. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Если вы вкладываете определенные силы и средства в рекламу своего бренда и клиент уже знают его, то будет хорошим примером создать отдельную рекламную кампанию по брендовым запросам. 

Дополнительно вы можете создать компании по вопросам связанным с брендами ваших конкурентов. Таким образом собрать и этот трафик тоже, если рекламодатель уже очень хорошо проработал семантику и ищет какие-то идеи для расширения, то можно создать один или несколько отдельных рекламных кампаний по около тематическим запросам., это тоже даст хороший результат. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Следующий способ деления компании носит технический характер и компании делятся здесь по принципу того, где объявления будут показываться. Это Поисковые компании и компании на Сети. Таким образом кампании, стоит делить хотя бы потому, что на поиски и в сетях действуют разные принцип аукциона. 

Объявление отбираются в рекламный блок и ранжируется там по разному, поэтому компании нужно разделять. 

Давайте посмотрим на основные рекомендации в этих случаях, если мы говорим про компанию на поиск, то нужно помнить о том, что заголовок объявления, текст должны быть максимально релевантными запросу пользователя и хорошо отвечать на его вопрос.

Если же мы говорим про рекламные кампании в сетях, то принцип поведения пользователя здесь отличается от того, как он ведет себя на поиски и рекомендации для сетей следующие. Вы можете использовать запросы из двух-трех слов не больше. Обязательно добавляйте в объявлении изображения и аккуратно вести себя с операторами, спец. операторами такими, как плюс, восклицательный знак. Их желательно вообще не использовать рекламных кампаниях на сети. Очень аккуратно нужно быть с минус-словами, их нужно использовать по минимуму, только в случае крайней необходимости, чтобы не потерять целевую аудиторию. 

Если следовать этим рекомендациям, то рекламная кампания окажется эффективной и покажет хороший результат.

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Следующий способ деления рекламных кампаний достаточно редкий, его использую далеко не все рекламодатели это деление компании по времени суток. Он связан со спецификой бизнеса, если рекламодатель, что-либо доставляет, то значит у него есть товар, которые он может доставить день в день.И таким образом отсюда идёт деление компаний, это могут быть дневная компания и вечерняя. Если в дневной компании мы укажем в текстах, что доставим товар сегодня, то в вечерней компании нужно говорить о том, что товар будет доставлен завтра. Это поможет показать свое конкурентное преимущество пользователю и таким образом отстроиться от конкурента. 

Мы взглянули и рассмотрели на принципы структурирования компании в аккаунте, давайте же посмотрим еще на несколько моментов, которые стоит помнить при работе в аккаунте. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Очень важный момент это простые и понятные названия рекламных кампаний. Вы выбрали для себя какие-то типы структур и используете их и очень хорошо, если они будут отражены в названии компании. Это позволит вам без труда находить нужную кампанию.

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Если у вас хорошо проработана структура аккаунта, то вы сможете на каждую из них назначить отдельный дневной бюджет. Легко управлять затратами на все свои рекламные кампании и легко, в зависимости от этих затрат, оценивать их эффективность. 

Яндекс.Директ формирование структуры аккаунта.

Здесь наверное еще главный принцип работы со структурой аккаунта, в том что способов этого структурирования достаточно много вы можете использовать их все. Можете использовать какую-то часть и аккаунт получится достаточно разветвленный, там будет много рекламных кампаний. Нужно помнить о том, что чем больше рекламный аккаунт, тем больше времени потребуется на управление этими рекламными кампаниями.

Здесь нужно находить золотую середину так, чтобы качество этих рекламных кампаний не падало и время затрачено на эти рекламной кампании было потрачено с пользой. и 

В качестве итога хочется сказать, что вы можете использовать все предложенные варианты структуры рекламного аккаунта или использовать какой-то свой который подходит именно для вашего бизнеса. Благодарим за внимание и удачных вам рекламных кампаний!