Яндекс: эффективная реклама для автодилеров. Видеосеть для дилерских центров


Эффективная реклама для автодилеров. Видеосеть для дилерских центров.
Спикер: Мария Болдугерова, Яндекс
Эксперты Яндекса подготовили практические рекомендации специально для рекламодателей из индустрии Авто о том, как грамотно и эффективно выстраивать свою коммуникацию с клиентами в интернете.
Это серия видео, которые охватывают все основные направления размещение рекламы в интернете: от исследования поведения пользователей до применения конкретных инструментов — мобильный реклама, особенности работы с РСЯ, видеосеть для автодилеров и возможности аналитики.

Смотрите также:
— Как пользователи ищут Авто https://youtu.be/Y0R8XmG76DM
— РСЯ – главный драйвер роста целевого трафика https://youtu.be/xpNv8yI6huU
— Интернет становится мобильным https://youtu.be/TDptCW1KCrE
— Сквозная аналитика для автодилеров https://youtu.be/qz16SJT9uPc

здравствуйте меня зовут мария был дуги рава я старший менеджер по работе с ключевыми клиентами индустрии авто и сегодня мы с вами обсудим чем же может пригодиться видео сеть для дилерского центра в предыдущих видео серии мы выяснили о том что пользователи все больше и больше хотят купить автомобиль именно официального дилера но мало кто из них знает какой именно дилерский центр стоит обратиться пользователя не убивают поисковую сеть яндекса имиджевых вопросов связанных с наименованием дилерского центра как нам с этим поработать и для чего нам это может быть нужно посмотрим дальше имиджевые запросы важны для дилерских центров пользователь задает поиску яндекса наименование бренда дилерского центра и переходит по объявлению директа такой переход будет стоить меньше чем другая семантика потому как бренд дилерского центра максимально релевантен странице перехода а значит и за звонок вы заплатите гораздо меньше чем подругой семантики что же делать чтобы пользователи знали о нашем дилерском центре и обращались дилерский центр по любым вопросам на всем пути жизненного цикла клиента а первой мысли о покупке автомобиля запросам сервисным а также сдача автомобиля трейдинг давайте разберемся добиться роста знания вашего дилерского центра среди пользователей можно разными способами здесь речь идет не только о digital инструментах подойдет например и наружная реклама реклама на радио а что же касается инструментов яндекса то здесь поможет реклама на главной странице баннер на поиски медик в директе и видео почему сегодня мы говорим именно о видео потому как видео год от года растет семимильными шагами прирост видео не может сравниться ни с каким другим digital инструментом и мы это просто не можем игнорировать например в яндекс видео сети среднестатистический пользователь за день просматривать порядка 35 роликов и делает он это как бы стопов так и с мобильных устройств то есть повзаимодействовать мы сможем с ним очень многими способами видео сеть яндекса растет также как и видео смотрение среди пользователей видео сеть входит не только площадке яндекса например известный вам кинопоиск показывает не только трейлеры но и фильма в хорошем качестве также видео сеть входит большое количество онлайн-кинотеатров телеканалов площадок агрегаторов и новостных ресурсов пользователи выбирают видео сеть яндекса за большой выбор за легальный контент за хорошее качество а что касается рекламодателей они делают выбор в пользу видео сети яндекса за систему анти фрод который не засчитывают показы и клики недобросовестным пользователям а также робота и за широкую систему таргетингов которые позволят показать наш ролик именно тому пользователю которой мы это будет наиболее релевантна какие существуют варианты размещения в видео сети яндекса начнем с традиционного для дилерских центрах размещения размещение видео дополнений оплаты записи оплатой за клики вы уже размещаете данные видео дополнения если ваших рекламных кампаниях директор разрешены показав рекламной сети яндекса площадке видео сети являются частью рекламной сети яндекса и видео дополнение показываются по умолчанию обратите внимание что ваших рекламных кампаниях уже есть видео дополнений и если вы их не настраивали они показываются автоматически взгляните на пример на слайде если вы не настроили подложку то она может быть выбрана системой как в данном случае речь идет о рекламе автомобиля а показывается не совсем релевантная подложка на такое объявление пользователь вряд ли обратит свое внимание в качестве подложки к видео дополнению вы можете загрузить собственный ролик случае если ролика у вас нет приглашаю вас в нашу библиотеку где совершенно бесплатно вы сможете подобрать релевантный сообщению ролик библиотеки нет они не марок не моделей и вы сможете выбрать ролик на котором изображен руль спидометр дорогу и так далее то есть создать ощущение того что в объявлении идет речь именно об авто и пользователь который искал авто тематику на поиски всегда обратит внимание на то что объявление содержит релевантно для него информацию показываются такие видео дополнения по запросам пользователя а ретаргетинг и по сегментам яндекс аудитории о том как разместиться в рекламной сети яндекса смотрите в предыдущем ролике второй вариант размещения в видео сети это формат закупки сипим оплаты за показа такой формат подразумевает наличие у дилерского центра собственного контента собственного ролика который будет рассказывать не только о моделях и марках которые продаются в вашем салоне но и от дилерском центре тем самым повышая знание о бренде принципиальное отличие для отбора аудитория для показа вашего видеоролика будет состоять в том что пользователю не обязательно задавать поиску определенные запросы для того чтобы после в рекламной сети яндекса увидеть ваш ролик что это значит это значит что мы сможем обратиться к определенным группам пользователей использовать знания об интересе пользователей к определенному кузову либо ценовому сегменту авто а также использовать знания о социальных демографическом составе потенциальных покупателей например предложить авто премиального сегмента пользователю с высоким доходом либо семейный автомобиль пользователю у которого есть дети какой бы вариант размещения вы не выбрали либо в видео дополнение с оплатой за клики либо размещение собственного контента с оплатой за показы пожалуйста не забывайте что помимо рекламы тех автомобилей которые есть в вашем дилерском центре вам важно говорить о себе растите знания о своем бренде вместе с доверием пользователей а значит и с продажами а я передаю слово моему коллеге максиму который расскажет а то что важно не только обращать внимание на продукты которые вы размещаете но и на устройство с помощью которых вы обращаетесь к потенциальным покупателям