Сегменты внешних провайдеров данных (DMP). Новые возможности Яндекс.Аудиторий

Вебинар «Новые возможности Яндекс.Аудиторий. От теории к кейсам». Герман Царёв, Яндекс.
Мы рассказываем о возможностях Яндекс.Аудиторий, которые появились недавно — о пикселе в Аудиториях, сегментах внешних поставщиков DMP, Look-alike и расширенной статистике. А ещё рассматриваем практические кейсы, чтобы вы могли эффективнее использовать новинки в своих рекламных кампаниях.
Вебинар будет интересен рекламодателям, которые хотят точно нацеливать свою рекламу на нужную аудиторию.

Презентация: https://yadi.sk/i/AI1mHYtn3KZoTb

ну что же давайте пойдем дальше последняя новинка на сегодня за эти полгода совсем свежая это так называемый сегменты внешних провайдеров дам давайте разберемся что это такое вначале я хочу рассказать о том какие бывают типы данных вообще какие бывают классификацию это очень важно для понимания вообще какие типы сегментов используются в аудитории что же это за сегмент внешних провайдеров дан начнем с простой классификации онлайн и оффлайн бывают данные всех типу данных можно разделить на эти два типа онлайн и оффлайн онлайн данные это данные из вашего счетчика например метрики это цели метрики или сегмента метрики то есть это те данные которые содержат себе явная онлайн поведение пользователя на сайтах второй тип данных это offline это данные который не связано с поведением пользователь в интернете или в мобильных приложениях в целом на сайтах это данные например из вашей серым база email телефону история покупок сумма заказов все что угодно из вашей базы сегмента pfm анализу и так далее это первая классификация 2 классификация чуть сложнее но она также понятно очень есть три типа данных так называемый first paty иссой компании eset paty данные первой стороны 2 3 first paty данные это ваши данные либо онлайн и оффлайн тут ключевое слово что это ваши данные вы сгенерировали допустим это данные яндекс метрики ли данные вашей серым базы second party дата это данные вашего партнера или рекламной системы например если вы используете какой-то таргетинг по факту это все это а тебя-то рекламной системы но если оплате дата это данные внешних поставщиков они еще часто называют один педиатр менеджмент платформ и это данные внешние по отношению к вам обычно фил спать и симпатий они условно бесплатные для вас потому что это либо ваши данные данные ваш партнер и а все от party это данные платные для вас обычно вы за них платить то что это данные какой-то 3 стороны соответственно давайте возьмем все типы сегментов аудитории на текущий момент и повесим на них некоторые лейбл и оффлайн или онлайн и какому типу first i can’t let они относятся ну давайте прям вместе со мной email email явно оффлайн дата и это ваши данные поэтому это фил спать и номера телефонов аналогичный мелом это оффлайн даны ее the first paty данный девайс 1 то же самое это оффлайн данные и и the first paty данные потому что это данные ваших пользователи мобильных приложений яндекс метрика либо весь счетчик либо цели какой-то какого-то счетчика либо сегмента какого-то счетчика это онлайн данные связанный с интернетом и это также first paty данные это данные вашего счетчика от метрика то же самое онлайн данные first paty данные с этим надеюсь понятно дальше интереснее дальше начинается тип гео-локации я локация напомню вы можете создать сегмент от 500 метров выбрать окружности либо найти по поиску название организации и собрать людей которые сейчас стану либо регулярно бывают либо был боли с каким-то условиям например были три раза за месяц соответственно геолокация это оффлайн даны ее the second party даны пиксель это онлайн даны и это также с second party данные потому что это данные также рекламная система look like онлайн и секам party ну и сегменты внешних темпе этот как раз то новинка которой я сейчас вам расскажу это онлайн данный но это все патина на с последним релизом сегментами внешних дмт мы создали полную к систему с точки зрения различных типов данных то есть если раньше у нас было только first paty second party теперь наконец появилась все от paty данные и вас есть возможность создавать сегменты любых типов по принадлежности использовать их ну совсем разных сценариев добивая эффективность что же ты такое ну во-первых вы могли заметить что теперь под кнопкой создать сегмент появилось новое поле на основе данных провайдер данных dlp она доступные всем как только вы выберете создать сегмент на основе внешних провайдеров данных откроется диалоговое окно со списком этих провайдеров данных и со списком сегментов она выглядит следующим образом сейчас в интерфейсе вы можете увидеть два три таких провайдера данных но порядка пяти сейчас на этапе подключения и дальше будет только больше и больше всего количество сегментов доступных сейчас уже порядка нескольких тысяч соответственно что за интерфейс что мне можно делать первые вы можете просто по тыкать мышкой по названием провайдеров данных по названием типов сегментов ну например можно прыгнуть на месяц детей сегменты фейс с услуги образования и посмотреть какие сегменты пользователей есть паз типом образования но при образовании за рубежом за рубежом бизнес образование и курсы прав переподготовки очень удобно при этом мы всегда покажем стоимость и охват каждого сегмента ну охват понятно это количество кук в этом сегменте доступная а стоимость это что-то новое до в яндекс аудиториях до этого не было платных сегмента а сейчас они появились почему потому что это все таки данные это данные внешних поставщиков которые как раз делают сегменту что на этом зарабатывать подставляют их на мы их используем для таргетинга за это платит что это за цена я почему это себе стоит отметить сразу что эти сегменты пока что можно использовать только для таргетинга в дисплей в директе их использовать пока что нельзя планируем но пока еще не сделали соответственно в дисплее вы платите за себя то есть уплате за тысячу показов вашей рекламы и если вы выберете что вы хотите таргетироваться по данным например внешних dnp и например хотите таргетироваться на сегмент образования за рубежом вы будете платить не только за тысячу показов но еще и за использования данных за каждую тысячу показов с использования этих данных но в данном случае мы видим цену 22 рубля себе то есть за тысячу показов по этому таргетингу вы должны будете заплатить помимо трафика еще и заданные 22 рубля также есть очень удобные фильтры понятное дело что когда у вас 2000 сегментов как каким-то образом ими оперировать неудобно поэтому сделали простой удобный поиск вы можете начать взбивать какое-то слово например вот авто нажать enter и вам отобразятся все сегменты в названии которых присутствуют это слово ну это достаточно удобно например вот мы увидим что по авто у нас есть сегменты аренда авто автобус автокредит и просто авто вы видите их цену и видеть их охват дальше есть замечательные фильтры по стоимости вы можете также фильтровать и сказать мне нужны сегмента например от 10 до 30 рублей или от пяти до десяти и так далее более того вы можете использовать фильтр по охвату и сказать что вам нужно сегменты например от 10 миллионов каким-то очень большие или наоборот небольшие комод 5 тысяч напомню что эти сегменты можно использовать дисплей индекс дисплея то отдельно сервис яндекса для размещения медийной рекламы если кто не знает пока это можно использовать там вот для примера я выбрал вбил ключевое слово дети выбрал стоимость до 30 рублей и поставил охват от трех миллионов кук по этим параметрам не нашелся один сегмент наличие детей есть дети от 0 до 4 лет я вижу что стоимость этого сегмента 11 рублей и вижу что охват аж 4 миллиона пользователей дальше как добавить от сегмент добавить от сегмента очень просто вы можете просто прощёлкать галочками какие сегменты вас заинтересовали и нажать кнопку добавить сегмент после этого эти сегменты добавятся к вам в интерфейс и вы можете их использовать в дисплее ограничение какие же ограничения есть по сегментам внешних проводов ну как я уже сказал первое что сейчас эти сегменты можно использовать только в яндекс дисплей для медийной рекламной кампании второе цена за сегмент указано в сипим это значит еще раз что мы помимо цены за трафик в себе индекс дисплей мы платим за тысячу показов мы будем платить еще и за эти данные если выберем и за таргетинг ту цену которая указана именно в интерфейсе и еще одно очень важное ограничение к этим сегментом нельзя предоставить доступ нельзя делать look-alike и нельзя смотреть статистику мы осознанно это сделали чтобы никак не мешать данные внешних провайдеров с нашими данными это такие очень инкапсулированные обособленные сегменты и их можно выбрать как как есть и использовать look-alike нельзя делать предоставлять доступ нельзя смотреть статистику нельзя то есть только выбираете фильтровать добавлять и как они вот есть на них так и таргетироваться вопрос можно ли корректировать ставки по сегментам внешних провайдеров данных dlp в директе первое можно 2 нельзя ну многие из вас у меня внимательно слушали спасибо правильный ответ нельзя пока что в директе нельзя не корректировать ставки по ним не использовать как прямой таргетинг поэтому правильно ты пока нельзя но мы обязательно это сделаем