Ретаргетинг в Директе. Часть 4: Специфика создания текстов


Вебинар «Ретаргетинг: верните своих клиентов».
Докладчики: Наталья Малышева, Сурен Степанянц, Яндекс.
Обратите внимание: термин «ретаргетинг» в интерфейсе изменили на «условия подбора аудитории».

Вебинар посвящен тому, как с помощью условий подбора аудитории (ретаргетинга) найти решения для увеличения конверсии и повышения эффективности рекламных кампаний.

Содержание вебинара:
— Задачи ретаргетинга
— Настройки ретаргетинга
— Сегментация аудитории в ретаргетинге
— Специфика создания текстов для ретаргетинга
— Ценообразование в ретаргетинге
— Статистика по ретаргетингу
— Возможные проблемы при настройке. «Золотые правила» ретаргетинга
Скачать презентацию: https://yadi.sk/i/3PZJblBBsQQ8F

давайте следующем блоке поговорим про текстом и так принципе не мал сегодня уже про них сказали да и еще такой момент мы бы хотя сейчас в этом блоке подключить активно вас коллеги и пообщаться с вами мы сейчас будем говорить про разные тексты для разных условий ретаргетинга мы даже проговорим про историю с креативными текстами ю со стихотворными текстами где они работы где не очень на самом деле мы сразу хотим сказать что нет однозначно правильного ответа и мы хотели бы как раз подключить вас и пообсуждать возможные варианты давайте нажмем интересно итак первый пример когда пользователь посмотрел три страницы и более подбирайте дом из бруса позвоните до 30 июня и получите мансарду в подарок свой дом от 380 тысяч и второй вариант дома из бруса под ключ строительство деревянных домов и бань без предоплаты гарантия качества у нас андрей и дизель она написала что 2 текст он 200 я и почти большинство вина гласный армейца да конечно а действительно мы бы посоветовали пользователям которые были на сайте просмотрели 3 страницы напомнить о том что у них была какая-то проблема которую невозможно еще не решили и возможно они еще определяется и прийти к нему минуса текстом номер один кстати второй тех действительно хорош был бы для версия возможно даже для запуска и он по классу по какому-то запросу конкретному там допустим дома из бруса под ключ он отлично подойдет давайте дальше предположим у нас мы задали цель положил в корзину но не оформил заказ как вы думаете какой из текстов был бы более оптимальным и возможно почему если кто то хочет может написать свои комментарии мы с удовольствием их почитаем тоже оба объявления не правдивы считает александр дьячков люди которые будут переходить по объявлениям больше никогда не перейдет по ним публика интересное замечание александр на самом или это далеко не всегда так особенно когда мы берем категорию одежда особенно женская одежда когда-то в каждой вкладке корзину наполнены а я уже вижу вопрос от валерия летний луг да и кстати мы сейчас про это поговорим на самом деле у нас конечно опять идет подавляющее летний чеснок 1 подавляющее идет ответы с текстом номер один но здесь очевидно ваши покупки еще в корзине то есть такой классический вариант когда мы говорим про то что не забудьте что-то положил в корзину возвращайся к нам и соберите полный летний луг на одном сайте мы даже когда готовили вебинар у нас были некоторые такие споры городов bluetooth пруд с розой classic 100 а на самом деле здесь очень важный момент всегда помнить кому вы обращаетесь и кто ваша потенциальная аудитория на той стороне если мы говорим про какие-то летний плат платье летнюю одежду надежно и так далее то хорошо бы на этом же языке обратиться к тем девушкам которым вы идете со своим рекламным сообщением здесь вы говорите на одном языке более того вы им говорите о том что на нашем сайте есть полностью все и летнее платье босоножки и туфли и сумки рюкзаки все новые тренды у нас там были некоторые спора про летний луг и праязык заказчика на самом деле иногда действительно бывает что у хочется написать какой-то текст может быть не очень стандартный вы можете всегда написать два разных текста на одно и то же условия ретаргетинга и запустить их одновременно есть допустим какой-то классический вариант и какой-то который для вас может быть более креативный у вас начнутся показы объявление в ротации и в итоге вы увидите какое объявление работает лучше культурно и следующий пример который будет адресован женщинам то есть обратите внимание здесь мы выделили аудиторию красота здоровье тематика сайта магазин на диване и вот здесь как раз этот пример и которым я говорила в начале когда я помню что и сказал что сегменты в первую очередь скорее там где нет корзину а когда у нас тематика сайта что-то вроде магазина на диване где очень очень много разных категорий например и все для сада огорода и учебная литература и всё для красоты и здоровья вот здесь как раз очень интересно выделить именно по интересам пользователей и показывать им вариант объявления у нас уже есть ответы единичка до игру единичка ну действительно первый вариант мы бы рекомендовали именно для показов по ретаргетинга потому что девушкам как правило им важно что чтобы летом быть красивой чтобы это было легко здорово если все можно сделать одним каким-то инструментом тренажером и вот кстати второй текст нижней он был бы очень хорош именно для поиска для поисковой к необычной допустим по запросу например купить мид волос купить силовой тренажер и так далее так далее так далее абсолютно и еще один вариант такой более провокационный можно так сказать здесь прядей до больше про креатив цель может быть любой мы даже не стали задавать и вот вам два варианта бизнес треща анекдот закажи синхронный перевод даже слон тебя по минут 15 лет опыта звание это первый вариант и 2 угадываешь развязкой триллеров пройдёшь ли бы квест попробуй но никто не обещал что ты выйдешь на ваш взгляд какой из них более уместной так скажу а здесь как раз что касается именно истории с креативными текстами здесь надо быть очень осторожным особенно в разных тематиках он ну вот как у нас как раз пример да здесь вообще неоднозначный получается здесь более поровну я смотрю то есть в отличие от других вариантов из мнение разделилось на самом деле да а коллеги здесь правда нет какого-то единого варианта здесь всегда надо понимать еще раз напомнить кто ваша целевая аудитория если мы говорим про первый вариант да вы бы выбрали 2 лишь на 2 если мы говорим про первый вариант синхронны услуга синхронного перевода скорее всего это конечно какие-то бизнес-процессы и возможно здесь обращение с каким-то а стихотворным вариантом или просто креативный текстом она может быть неуместно потому что вы обращаетесь к заказчику который ведет какой-то бизнес либо там планирует какой-то бизнес встречи и таким образом вы можете немного обесценить уровень услуг которые вы предоставляете но то же самое касается и юридических услуг кстати вы можете набрать неплохой сетях то есть кликов у вас может быть много но надо всегда помнить что здесь эффективность наверное все таки не наверно точно мериться не кликами от той конверсии которые вы получаете на выходе нужно а второй тексту на до 2 тикстон на самом деле неплохо подходит потому что история с квестами это очень популярное направление в разных городах сейчас и как правило это молодые люди в возрасте от 18 до 25 до 30 лет и такой текст будет уместной до обставлены штампа пойдут просто в целевую аудиторию