Оптимизация рекламы мобильных приложений. Мобильные технологии в Директе


Как оптимизировать рекламу мобильных приложений (РМП) в Директе. Екатерина Селифонтова, Яндекс.
Содержание:
00:27 Мобильное приложение
01:24 Структура аккаунта для рекламы мобильных приложений
02:05 Инструменты для РМП в РСЯ и внешних сетях
03:47 Настройка рекламной кампании
09:02 Чем можем помочь мы

всем привет меня зовут катя селифан тава я работаю в группе мобильных проектов яндекс и сегодня мы с вами поговорим о оптимизация рекламных кампаний мобильных приложений на экране вы видите основные моменты которые мы с вами сегодня обсудим я предлагаю начать с самого мобильного приложения наша совета довольно стандартное но они всегда влияют на конверсионной с рекламной кампании обязательно следите за отзывами в магазине приложений также делайте интерфейс приложения удобным и интуитивно понятным если ваша рекламная кампания на россию пожалуйста обязательно делайте описания на русском языке для того чтобы вы могли оценить эффективность вашей рекламной кампании устанавливайте езды к внешней системы аналитики что это может быть это может быть от метрика это может быть это может быть об слоя кача во флоре если у вас есть внешняя система аналитики то вы сможете понять например какой клик привел к установке приложения или какая с площадок рекламной сети яндекса для вас наиболее эффективно вы можете сделать универсальные ссылки для каждого типа рекламной компании яндекс директе какие мы рекомендую делать типа рекламных кампаний конечно первое основное отделение это рекламные кампании на поиск и рекламные кампании на сети в поиске предлагаем делить рекламной кампании по платформе по устройствам смартфоны и планшеты и по типу ключевых фраз это могут быть компании брендовые на конкурентов и тематические в сетях схема выглядит аналогично но добавляются 2 еще категории это рекламные кампании с яндекс аудиториями и рекламные кампании с таргетингом по интересам к мобильном приложении в рекламной сети яндекса с помощью яндекс аудитории вы можете обратиться только к своей аудитории создав сегмент и зайди мобильных девайсов или же сэкономить бюджет исключив эти айди мобильных девайсов из вашей рекламной кампании также вы можете расширить вашу рекламную кампанию с помощью создания похожего сегмента на вашу аудиторию или же обратиться точечно с помощью геолокационных а сегмента для того чтобы создать сегмент и зайди мобильных девайсов вы выгружайте данные из вашего внешнего треккинга и заливаете с помощью одного клика индекс аудиториях необходимо чтобы было от 1000 записей сам сегмент может формироваться до 30 минут если же у вас установлена sdk метрики все гораздо проще вы выбираете создать сегмент на основе данных яндекса и получаете готовый файл далее после того как вы сформировали файл и сзади мобильных девайсов в 1 клик вы можете создать похожий сегмент для создания сегмента с геолокационные данными в яндекс аудиториях вам необходимо выбрать те координаты которые вам интересны радиус и тех людей которых вы хотели бы видеть в сегменте для создания рекламной кампании с таргетингом по интересам к мобильным приложением необходимо создать новую рекламную кампанию вырос я и выбрать необходимые интересы есть определенные нюансы в рекламных кампаниях с рекламы мобильных приложений давайте посмотрим какие первую очередь различается само объявление на поиски это текст графический блок в рекламной сети яндекса это текст графический блок с большой картинкой или графическое объявление при создании текста графического блока в поиске обязательно используйте дополнительные параметры иконку цену рейтинг количество оценок или дополнительные кнопки в рекламной сети яндекса при создании текста графического блока с большой край картинкой обращайте внимание что самой картинки не должно быть текст или мелких деталей так как при размещении картинка может быть уменьшена в зависимости она от настройки рекламного блока на той или иной площадке что касается графических объявлений рекламной сети яндекса обязательно добавляйте все форматы которые перечислены в технических требованиях это поможет вам расширить охват и обеспечить показ на большем количестве площадок также обязательно перед тем как сформировать текст объявления определите цель рекламной кампании это может быть привлечение новой аудитории работа с той аудитории которая у вас уже есть или работа с лояльностью аудитория далее уже формируйте текст в этом тексте должно быть выполнен обязательно два правила вы должны рассказать о своем конкурентноспособным преимуществе и должен быть призыв к действию еще один немаловажный момент для рекламы мобильных приложений обязательно используйте более широкие запросы чем для обычных компаний если вы видите что какая-то из площадок рекламной сети показывает плохую конверсионной то есть есть много кликов но нет инсталлов обязательно отключайте такие площадки также для рекламы мобильных приложений в яндекс директе есть разница по работе с минус-словами на поиски и в рекламной сети яндекса на поиски необходимо обязательно прорабатывать минус-слова в сетях же минус-слова добавлять не нужно еще очень важный вопрос который всегда интересует рекламодателей какую стратегию выбрать как определить с какой ставке стартовать мы рекомендуем начать с ручного управления ставка за клик далее когда выпад копите статистику уже вы можете включать автоматизированную стратегию также обязательно обращайте внимание на рекомендации системы для того чтобы участвовать в аукционе с конкурентноспособными ставками зависимости от типа рекламной кампании мы можем порекомендовать определенную стратегию поставки от минимума до максимума по рекламным кампаниям с ключевыми фразами можно говорить что для брендовых рекламных кампаний мы рекомендуем максимальную ставку для рекламных кампаний на конкурентов также рекомендую максимальную ставку для тематических рекламных кампаний здесь необходимо провести тестирование определить какие фразы работают для вашего приложения наилучшим образом и далее продолжить размещение уже с максимальной ставкой околотематические рекламной кампании это охват на я история поэтому рекомендуем здесь минимальную ставку если же говорить о рекламных кампаниях с яндекс аудиториями например о компании айди мобильных девайсов то мы рекомендуем здесь максимальную ставку чтобы вы максимально выиграли вашу аудиторию в аукционе для того чтобы исключить 11 мобильных девайсов с вашей аудитории необходимо поставить коэффициент минус 100 на этот сегмент для look-alike похожего сегмента мы рекомендуем проводить тестирование после тестирования когда вы увидите успешно ли работает сегмент для вашей рекламной кампании поэтапно поднимать ставку и рекламная кампания с геолокационных сегментом мы рекомендуем для нее максимальную ставку так как чаще всего у таких сегментов не большой охват соответственно чтобы выиграть именно эту аудиторию вам нужно делать максимальную ставку в компаниях с таргетингом по интересам к мобильным приложениям мы рекомендуем следующее деление для интересов которые для вас профильные делать максимальную ставку для около тематических интересов рекомендуем проводить тестирование и для широкого интереса рекомендуем делать минимальную ставку чем же можем помочь мы ведь действительно с первого раза разобраться как правильно сделать рекламную кампанию с рекламой мобильного приложения довольно сложно мы можем провести аудит уже существующих рекламных кампаний помочь создать новые провести анализ рынка вашей сферы деятельности для этого вам необходимо написать вашему менеджеру или же на рассылку которую вы видите на экране мобайла д.в. собачка индекс tiu.ru также смотрите обязательно наши ролики на нашем канале youtube участвуйте в бен арах на этом наверное все спасибо вам большое за внимание оптимизируйте рекламные кампании с мобильными приложениями и используйте все инструменты рекламной сети яндекса