Настройка рекламы Яндекс.Директ в РСЯ и внешних сетях. 2: Технологии


Вебинар «Как настроить показ объявлений Яндекс.Директ в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях»

Из вебинара вы узнаете об особенностях настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и внешних сетях.

Презентация: https://yadi.sk/i/q8kD4XJ3uQT7i

поговорим мы о тех технологиях которые пользуется у нас в рекламной сети что тут самое важное система под коза не просто площадке но аудиторию то есть показ может быть на любой площадке главное что реклама показывается заинтересованным пользователям раньше мы подробно рассказывали о том что такое контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг в настоящий момент по сути контекстный таргетинг это мгновенный поведенческий таргетинг то есть пользователь в настоящий момент здесь находится на сайте и видит соответствующую рекламу то есть эти два понятия контекстный поведенческий таргетинг практически склеились да мы показываем пользователю именно то что его интересует и для показа объявлений используется технология matrix нет это метод машинного обучения который разрабатывается в яндексе давай в упрощенном виде расскажем как все это происходит как показывается реклама то здесь на самом деле все достаточно просто собираем данное поведение пользователя на основании его запросов и интересов потом ищем в базе подходящие объявления для показа систему matrix на это обрабатывает всю эту информацию и передает отобранные объявление на сайт площадке после чего пользователь уже видят посредстве на релевантный реклама да и в 300 прогнозирует вероятность клика по каждому объявлению и используется при этом сейчас уже более 160 факторов ранжирования это и социально-демографические данные системы крипто и информация поведение интересах пользователей и при этом машинное обучение позволяет постоянно совершенствовать эту формулу добавлять нее новые факторы а еще в этом году мы внедрили новую технологию корректировки ставок зависимости от качества клика по сути мы построили такую систему которая покупает рекламодателю менее качественный трафик существенной скидкой а более качественные за обычные аукционный записи который настроен у него в компании как это работает мы обучили систему предсказывать качество каждого клика на основании тех целей которые рекламодатели указали в стратегии средне цена конверсии и теперь на каждом показе для каждого бензина считать насколько качественно будет клик по этому объявлению если если он в принципе получится если мы видим что клик будет нормальным обычным оставляем ставку рекламодателя как она есть и отправляем ее в аукцион ну а если мы ожидаем что этот клик окажется ну вот например вдвое хуже обычного то в этом случае мы вдвое за не зим ставку клиента и в этом с этой половиной ставкой он уже пойдет в аукцион и в аукционе определяется 2 цена ну как вы знаете рекламной сети яндекса работает как раз аукцион 2 цены то есть в итоге эти 5 будет еще ниже мы рекомендуем использовать сетях стратегию средняя цена конверсии здесь на что вы можете ориентироваться вы можете ориентироваться на показатели которые уже есть на поиски а также на своде цены целевого действия да и мы проводили такое исследование на рекламодателю одном на каких этапах воронки пользователи взаимодействуют с рекламой рекламной сети мы тут увидели что сеть приводит трафик не только прямо перед покупкой но и еще и на ранних стадиях то есть когда у пользователя только формируется интерес к данному товару или услуге это здорово потому что в конечном счете рекламодателя получает новых покупателей из рекламных сетей но есть одна проблема если рекламодатель оценок оценивает конверсионной в последнем значимым клики это существенно ограничит его в свободе закупке трафика он так или иначе стремится сузить закупаемые трафик дать до тех людей которые готовы прямо сейчас сделать покупку но ведь прежде чем пользователь сделать покупку особенно это очевидно дорогих тематиках ему необходимо подготовиться к ней ему необходимо осознать ценность товара ну если говорить о последнем значимым клики вы наверное вам знакомо это понятие из метрики да то есть это модели атрибуции в метрике вот и поэтому закупка трафика по конверсионной sti в последнем клики она необходима конечно но она все-таки недостаточно чтобы растить свою потребительскую базу нужно и расширять свою аудиторию то есть привлекать новых пользователей как же в данном случае рекламодателю покупать и активно на таких верхних уровнях воронки продаж или как другими словами оптимизировать рекламу если конверсия произойдет не в этом клики наша цель здесь вовлечь пользователям то есть попробовать оптимизировать именно вовлеченных посетителей что ж это такое вовлеченный посетитель в общем случае это люди которые потратили время и ознакомили с какими-то ключевыми страницами сайта например посмотрели условия доставки или посмотрели больше трех услуг в самом простом случае вовлеченный посетитель это тот кто провел на сайте более 2 минут если пользователь более 2 минут знакомился с какой-то информацией на сайте он запомнит его и в будущем из двух-трех сайтов отдаст предпочтение знакомым а с большей вероятностью сделать там конверсию на то есть ли вы уже определились с тем кто является для вас вовлеченным посетителем то настройте соответствующий цель в метрике назовите итак допустим вовлечены и посетители как понять сколько же платить за этих вовлеченных посетителей вы можете посмотреть по статистике тех компаний эффективностью которых вас устраивает сколько в них стоил этот вовлеченный посетитель и в данном случае на можно смотреть на эту статистику в директе по цели увлеченные посетители да все ведьмам но дальше просто дело техники используйте стратегию средне цена конверсии качестве цели и вовлечены посетитель также использует то есть цель мы выбираем в данном случае ту который мы настроили в метрике наши вовлечены и посетители здесь вы установите ставку соответствие стоит ценой которой для вас приемлема и после этого система будет максимизировать число вовлечённых посетителей на ваш сайт автоматически понижая цену закупки для менее эффективной аудитории и активнее закупая наоборот более вовлекаем аудиторию что можно сказать об этом рекламном блоке блока размещена в данном случае хорошо объявление заметны поэтому сетях может быть относительно высоким она если блок размещен на площадке неудачно текст маленький то есть и tear возможно будет низким до то есть для нас получается может случиться так что в одной компании меньше сетях но не потому что она хуже просто она собрала много показав на площадках с таким неудачным расположением блоков вот мы строим алгоритмы таким образом чтобы этот эффект исключить то есть для нас важен не абсолютно сикер каждого объявления относительно то кликабельность этого объявления в сравнении с другими кроме того мы конечно очень серьёзно относимся к безопасности размещаемой рекламы и поэтому для защиты от недействительных то есть недобросовестных или ошибочных кликов используется многоступенчатая технология она включает себя как ручные так и автоматические методы фильтрации а также требования к партнерам то есть нельзя будет разместить над рекламным блокам яндекса такие фразы как нажмите сюда кликните по рекламе поддержите нас и так далее у нас есть вопрос в чате людмила спрашивает как посмотреть метрики отчет по количеству увлеченных посетителей в данном случае вы сами определяете кто для вас является вовлеченным посетителем то есть это может быть как мы сказали человек который провел некоторое время на сайте или посмотрел какие то определенные страницы вам нужно настроить такую цель и потом по цели вы уже смотрите отчет обычный отчет по цели любой д то есть сколько посетителей к вам приходила просите арта же вопрос влияет ли он с на цену ну конечно косвенное влияние есть мы просто это так как на поиски где у нас это один из ключевых факторов основное влияние оказывает именно качеству кликом да идем дальше а вот мы поговорили про сетях в сетях и про безопасности для рекламодателя дверь давайте поговорим про безопасность для пользователей представим себе что пользователь искал информацию лечения заболевания и будет ли ему показывается реклама этой тематике в сетях как вы считаете нас три варианта ответа пожалуйста поставьте вариант ответа в чат 23 в основном у нас второй вариант натали еще спрашивает а как настроить эту цель у нас будет подробный подробный цикл вебинаров по метрике нам вы как раз таки можете уже именно с этим вопросом ознакомиться до 5 августа будет вебинар как зарегистрировать счетчика потом через неделю примерно по моему уже провод цели как раз можно посмотреть его или посмотреть его на нашем канале давайте обрисуем стали мне не очень сильно разделить разные мнения давай обратимся к правильному ответу правильный ответ будет номер три может быть показана реклама это тимати если она соответствует контексту страница здесь вы видите пример объявления в данном случае мы думаем не только о безопасности рекламодателя но я безопасности самого пользователя и все данные о интересах пользователей которые обрабатываются яндекс директом охраняется соглашением о конфиденциальности и при показе рекламы яндекс никогда не учитывает запросы на личные темы например медицина знакомства и так далее если вы рекламируете такую тематику то предупреждение об этом вы увидите в системе как показано на слайде ну вот у нас как раз есть вопрос как же такая реклама будет показываться вопрос от ирины такая реклама такая реклама может быть показано если она соответствует именно контекста страницы на которой сейчас находится пользователь например пользователь зашел на медицинский портал то ему может показаться реклама на медицинскую тематику и еще вопрос от ирины считается ли запретным слова жми если вы имеете ввиду текст самого явления там конечно вы можете использовать такие слова речь идет о том что нельзя использовать для самого самого партнера для рекламной площадке рядом с рекламным блокам призывы кликать на рекламу вот это запрещено заголовки в тексте объявления своего конечно вы можете использовать эти слова то есть это совершенно ничему не противоречит