Начало работы в Директе: реклама на поиске и в сетях. Часть 1


Лекция «Начало работы в Директе: реклама на поиске и в сетях» (Часть 1).

Вы начинаете размещать рекламу в Директе и хотите узнать больше?
На вебинаре эксперт Яндекса по обучению Полина Заболотнова отвечает на ваши вопросы и рассказывает, как подобрать ключевые фразы для рекламы в Директе, настроить различные форматы объявлений и управлять ставками.

Содержание вебинара:
1. Подбор фраз с помощью Wordstat и прогноза бюджета. Использование операторов для уточнения ключевых слов.
2. Создание рекламной кампании на поиск: настройка основных параметров кампании, элементов объявления, значение показателей эффективности.
3. Создание рекламной кампании на сети.
4. Работа с дополнениями: изображения, видеодополнения. Графические объявления.
5. Управление ставками с ручными и автоматическими стратегиями.

здравствуйте уважаемые участники меня зовут полин заболотного и эксперт яндекса по обучению и сегодня я вам расскажу о том как начать работала в яндекс директе что значит компании на поиска что такое компании носите в общем то этот вебинар ориентирован на начинающих пользователей я сразу хочу на это обратить внимание поскольку я вижу что есть те участники которых я видела уже даже на практикум их вот привет вам всем передаем так что поговорим сегодня каких-то базовых вещах которые я надеюсь вам помогут размещать рекламу на яндексе и делать это эффективно начнем наверное с типов размещения это базовые вещи о которых нужно знать и нужно понимать как это работает но вообще против поисковой и контекстной рекламы что это такое индекс это поисковая система и миллионы пользователей ежедневно посещают эту систему в поисках каких-то услуг информации всего чего угодно поскольку мы сами являемся такими пользователями я уверена вы понимаете как это работает пользователь вводит запрос в поисковую строчку и в ответ на свой запрос видит объявления и результаты поиска объявление как правило отмечены вот такими плашками реклама яндекс периодически тестирует разные вид таких обозначений рекламных смотрят как это вообщем-то влияет на реакцию пользователей поэтому не удивляйтесь что порой даже в разных браузерах отметки эти о рекламе могут выглядеть очень по-разному разного цвета что же касается рекламной сети яндекса это часто задаваемый вопрос что ж это такое это собственно десятки тысяч разных сайтах которые посвящены абсолютно разные темы я уверена что вот на этом скриншоте вы видите какие-то знакомые площадке рекламная сеть действительно у нее нет какого-то фиксированного количества сайтов она постоянно меняется какие-то сайты добавляют в это рекламная сеть какие-то исключаю например за ненадлежащее качество то здесь проходит достаточно строгий отбор такая специальная модерация для участников рекламной сети поскольку индекс заботиться о том чтобы эти площадки были качественные и с точки зрения контента соответственно с точки зрения аудитории для вас какие есть виды рекламы на этих площадках то есть если про поиск мы понимаем что есть поисковая строчка есть запрос пользователя и мы ориентируемся на этот запрос размещая объявление рекламные то в сетях есть еще и дополнительный тематический таргетинг он включает два момента первый ну например это тематика сайта посвящена рекламируемые услуги то есть если вы например рекламируете строительство загородных домов то ваше объявление запросто могут быть показаны на сайте например forumhouse а вот ну и по принципу контента страницы то есть если на сайте есть на этом информация например про то какими характеристиками обладает тот или иной велосипед а вы как раз магазин который их продает то ваше объявление может быть там показана именно по принципу тематике и в этот тематический таргетинг также включен еще и поведенческий таргетинг что это такое я уверена вы все наблюдали как это работает когда вы что-то смотрите да в яндексе ищите затем переходите на пример свою почту если она на яндексе то вы видите что у вас с левой стороны в блоке рекламы в общем то объявление именно по той тематике которые вы только что просматривали поведенческий таргетинг это одна из вообще гениальных настроек потому что здесь система учитывает персональный интерес пользователя конверсия по таким объявлением действительно очень высокая можно очень по-разному использовать эту настройку то есть по молчанию она работает в рекламной сети к ней же можно отнести еще и ретаргетинг то есть когда вы работаете с аудиторией которая на вашем сайте да и это тоже поведенческий таргетинг плюс индекс умеет оценивать насколько эффективно сейчас показывает тому или иному пользователю данное объявление с учетом его поведенческих интересов поскольку вы сами даете понять и сохраняете ли вы соответствующий интерес или уже интереса вас потерян и тогда реклама перестает вам показываться вы всегда можете запретить показ такого рода объявлений если вы нажмете на крестик прямо на этом объявлении говорите что все вам больше это неинтересно и есть несколько исключений там например эта медицинская тематика которая вообще пользователей по поведенческим настройкам в общем-то не преследует не показывает им объявление поскольку это не очень корректно напоминает лишний раз о каких-то таких не очень интересных таких приятных проблемах в одну и контекстной рекламе в сетях также относится еще и поисковая реклама на самом деле мало кто они почему-то говорит когда рассказывают про рекламная сеть но если вы запустили уже рекламную кампанию и у вас не стоит ограничения для показов в сетях это значит что вы увидите в отчете по площадкам что у вас есть показы в этой рекламной кампании не только по всяким тематическим сайтом но и по поисковым в общем-то площадкам в том числе и тут работает абсолютно такая же история как и в яндексе есть запрос есть ответ на этот запрос по сути наверное самый важный вопрос как это вообще между собой отделяется когда вы создаете первую рекламную кампанию которую мы в общем будем создавать сегодня онлайн пробное объявление то показы будут и на поиски основном яндекса и в общем то в сетях также есть отличная возможность разделить такие компании если вы хотите разделить свои бюджеты например отдельно выделить бюджет для показа в сетях и отдельный бюджет для поиска есть на самом деле много других причин я постараюсь и сегодня тоже озвучить по мере своего рассказа еще хочется добавить вам немножко про внешние сети что это такое дело в том что сейчас принято говорить показано поиске и в сетях они всё дело в том что кроме россия индекс еще в партнерских отношениях с внешними сетями это поставщики мобильного трафика в основном это большей части мобильные приложения где также показываются объявление яндекс директа и показываются они ровно по тем же причинам которые я озвучил ранее то есть тематические и поисковые таргетинг еще один довод в пользу в общем то использование и того и другого способа привлечения аудитории если вы посмотрите на этот скриншот вы увидите как какую долю на нем вот это сентябрь и семнадцатого года но вот я уже давным давно занимаюсь контекстной рекламы на самом деле это история всегда вот именно такая вот очень красочная то есть это достаточно понятно аудитория раз я это синий цвет аудитория яндекса желтой и пересечении аудитории красны то есть если вы какую-то из аудитории отключаете то это на самом деле очень большая доля трафика и это большая аудитория которая просто не увидит ваше предложение всегда в интернете приняты в контекстной рекламе говорить именно об охвате так вот вырос я охват конечно просто огромный и этот аудитория с которой можно работать и как с ней работать чуть чуть позже вам расскажу какие нужно учесть особенности чтобы выйти на такую аудиторию про места размещение если с поиском тут примерно все понятно есть выдачи результаты поиска собственно мы видим объявление которое отмечено плашка рекламы буквально недавно произошли в яндексе изменения что ушли от мест показав которые уже было абсолютно не эффективным использование такого термина перешли к охвату какое уже был в общем-то принят в сетях и сейчас тестируется разные варианты результатов поиска то есть вы можете видеть абсолютно разную выдачу по запросам которые вы используете в качестве ключевых слов почему так происходит дело в том что яндекс анализирует что в данном случае конкретному пользователю будет интересно увидеть он хочет увидеть адрес ему важно изображение он хочет что-то купить или ему важно просто какая-то информация и с учетом вот этих пользовательских интересов которым постоянно анализирует он пытается сделать выдачу максимально релевантны этому запросу чтобы пользователь сразу находил то что искал поэтому есть сейчас абсолютно несколько разных видов трафаретов их так называют этот собственно то как выглядит результат и поиски и ваша задача при подготовке объявлений учесть все возможные настройки именно самого объявления таким образом чтобы попадать во все эти возможные трафареты к абсолютно разным запросам которым ваших рекламных кампаний то есть задача конечно тут такая что использовать все возможные настройки это из головки быстрые ссылки уточнение описании к быстрым ссылкам использование виртуальные визитки мы при создании объявления обязательно отдельно на это посмотрим что же касается сетей то тут места показа абсолютно не фиксированные я уверена что вы сами обращали внимание что переходя на тот или иной сайт партнерской площадке вы видите объявление где-то наверху страницы где-то в середине страницы справа слева и блоки эти абсолютно разные то есть где то больше визуальный формат красивые интерактивные баннеры где-то текстовые форматы где-то текста графически то есть когда у нас текст сопровождается определенным изображением и размер этих изображений тоже достаточно разный места размещения сетях они бывают и на сайтах и в приложениях которых я вам уже сказала даже смарта вы тоже сейчас показывает объявление яндекс директ а ну и конечно актуальные на сегодняшний момент формат которые пользуются все больше и больше популярности это видео и в директе есть сейчас возможность создавать видео дополнение которые также показываются в сетях это некое видео подложка который вы можете выбрать из каталога которые у вас есть в интерфейсе либо создать отдельный такой видеоряд который будет иллюстрировать ваше предложение