9. Яндекс.Метрика для издателей: tips & tricks, Александра Кулачикова, Яндекс


Конференция по технологиям монетизации трафика.
Докладчик: Александра Кулачикова, Яндекс

привет олимпийский ну на самом деле я очень рада что у вас достаточно много хотя наши мероприятия уже близится концу давайте разомнем руки кто из вас не знаю что такое метрика хорошо какой вопрос мне нужно знать кто знает прекрасно но во всяком случае к счастью метрика известно в steam я надеюсь что в ближайшее время вы еще узнаете как ее можно использовать получат для собственных нужд вот обычно когда люди начинают рассказывать что-нибудь про аналитику они говорят вот у вас есть продажи у вас есть целевые клиента целевые конверсии вырастите свой эру ой вы заставите электронную коммерцию и вообще работаете с людьми наращивайте свой профит что обычно в это время делают publisher о боже мой опять это free counters опять это не для меня на самом-то деле давайте посмотрим просто на все эти задачи под другим углом у вас есть аудитория которую нужно как-то наращивать чтобы опять же ее продавать кому-нибудь другому эта аудитория для того чтобы ее хорошо продавать должна быть еще и лояльный потому что оно должно возвращаться как бы людей в мире конечно становится больше но не на столько катастрофически больше чтобы они все время были новые так далее и соответственно этим людям нужно предлагать интересные статьи интересные посадочные страницы какие-то активности и так далее опять же деньги вы получаете откуда-то монетизируется это самая аудитория и для того чтобы это всё сделать нам нужно опять же понимать данные по каким-то цифрам данное потому откуда у нас приходят деньги откуда у нас приходят вовлечены и люди откуда берется наше ядро аудитории так далее под нами я имею ввиду неявных со метрику а именно ваш как владельцев менеджеров и так далее контента сайтов а яндекс метрика может много чего под предложить но если я буду сейчас перечислять весь этот список для вас этого не будет особо ничего значить хорошо может быть все слова виза для вас что-то значит во всяком случае я хотела бы заострить внимание на каких-то конкретных вопросах на которые мы можем ответить на каких-то решениях которые мы можем получить из метрики и применить именно на свои собственные нужды у человека как вы знаете есть такая воронка принятии решений взяла он знакомится с каким-то ресурсам потом он возвращается на этот ресурс потом он рекомендует этот ресурс своим друзьям потом он еще и постоянно начинает возвращаться и постоянно еще и вы друзья возвращаются в связи с этим у нас есть разные кипиани и разные задачи которые мы можем отслеживать но допустим мы можем отслеживать подписки для того чтобы отслеживать подписки много делать ничего не нужным можно просто настроить метрики цели немножко посложнее мы хотим отслеживать ядро аудитории с более конкретными признаками например мамочки например люди которые обладают какими-то автомобилями например еще какие-нибудь люди у которых много много денег чтобы потом своим же рекламодателем предложить эту аудиторию купить для этого в метрике мы можем использовать параметры визитов или посетителей а еще мы можем отслеживать какие нибудь и значения которые связаны с показами рекламных кампаний и получать примерно и хотя бы данные по тому сколько денег на них получили и для этого вы может помочь в том числе электронной коммерции в метрике как бы не страшно это звучало хорошо давайте зададим несколько вопросов что чаще всего интересует как работает мой контент что за люди приходят что такое контенту контента есть характеристики категории авторы свежесть откуда они приходят куда уходят что в этом контенте есть может быть там есть картинка или видео вы отслеживаете вообще такие вещи кто отслеживает такие вещи хорошо но подняли руки человек всего пять человек окей хорошо соответственно бутылка эти характеристики контента мы можем отслеживать и хотели бы отслеживать с помощью счетчика статистики как мы можем это сделать дальше будут открытые данные с открытых ящиков ездить cosmo.ru так косма нет но возможно кто-нибудь другой попадется от окей итак а задача мы запустили мы запустили статью и хотим быстро посмотреть как наша статья выстрелила из каких источников трафика туда приходят люди как они приходят и не просто приходят а вот за последние несколько минут за последние полчаса и так далее так вот мне три к нам новый может это показать здесь скриншот сейчас будет реальный пример и так статистика косма за 7 сентября мы можем найти ту или иную статью о ну допустим вот эта замечательная статья детализация по минут а наш трафик самых популярных социальных сетей какие самые популярные социальные сети фейсбук туда же можно добавить еще много других вещей и например выбрать какие нибудь целевые действия например подписки генерит лета статья подписки так далее и также посмотреть данные по поведению этих посетителей на тех и тех которые пришли и увидели именно эту статью как видите это заняло у меня буквально не знаю полминуты а дальше для статей интересно смотреть дополнительные характеристики а это например категория например автор который написал эту статью допустим какие авторы генерят у меня больше всего заинтересованных людей которые возвращаются и ну и дата публикации чтобы узнавать на сколько у нас бывал свежие статья и так далее параметры визитов это ответ на этот вопрос мы можем передавать в метрику данное по параметрам например категории музыка категория автор алексей для того самого для той самой знаменитой статьи про фредди mercury и дата публикации и соответственно в отчете увидеть сколько было просмотров статей для конкретно этой категории или для конкретно этого автора в том числе и в разбивке по авторам за любой период который вам хочется посмотреть дальше до какого момента люди досматривают статью о статьи у нас бывают иногда длинное-длинное иногда в них люди хотят увидеть только какую-то основную часть иногда раскручивают до самого конца что мы можем увидеть метрики карту scroll of и вы визар я думаю чувствую вёдрами вы знакомы кто не знакомством vizar ok вы визар это прекрасная еще люди говорят что они смотрят во визар на ночь место сериалов на самом деле это так это действительно я могу по желанию предоставит скриншот этого выражения и я видела это не первый раз но давайте посмотрим на карту scroll of в отчетах метрики есть отдельный раздел карта скроллинга и как раз мы можем посмотреть а как же собственно люди просматривают ту или иную страницу пошла карта скроллинга но как видите вот здесь видно вот внизу вот этот вот эта шкала показывает наиболее заметное области и вот мы можем поедет туда сюда и посмотреть какие же области люди чаще всего смотрят иногда на длинных статья эта шкала бывает красный наверху потом желтенький желтенький об красной там где например какая-нибудь картинка или видео и люди там останавливается потом еще немножечко желтизны и опять всплеск на том месте где люди больше времени уделяют именно контенту видео или каким-то делает какие-то еще действия хорошо еще один момент когда лучше постить мне кажется это какой-то их за социальный вопрос как как же сделать так чтобы запустить и все пришли и начали шалить и лайкайте все делать вот этого данные по опять же косма и как видите здесь лояльные посетители приходят вечером в понедельник или во вторник как я получила эти данные в метрике есть отчет посещаемость во времени суток я уберу нашу сегментацию и допустим выберу месяц ну как видите здесь посещаемость в разница но нам-то возможно интересна не только собственно вообще любые посетители нам могут быть интересным какие-то более лояльные посетители кроме того нам интересна не только час но и допустим день недели вы был бы интересен день недели вместе сейчас он хорошо добавляем две недели день недели визита делаем пасы руками применяем об все заработало вот так распределяется время но тем не менее я еще раз напоминаю что нам нужен не только собственно день недели когда приходят в принципе аудитория а нам хочется посмотреть когда приходят но например заинтересованные пользователи и соответственно для этого мы можем сделать еще немножко пассов руками те люди которые посмотрели больше страниц и те люди которые провели больше времени на сайте тогда ну соответственно вот фильтруем по просмотрам час пятницы 24 и так далее ну а если вы присмотритесь более конкретно здесь у меня понедельник и вторник вечером и это те же самые данные косма дело в том что я добавила туда еще один параметр который показывает насколько новый фильтр пришел посетитель и в данном случае это данные которые говорят вам о том что действительно новые заинтересованные люди приходят вот в эти временные промежутки хорошо раз уж мы перешли к людям то опять же интересно что же эти люди делают но глубину просмотра и время на сайте конечно любой может посмотреть в чате но допустим какие-нибудь наличие комментариев или как часто они возвращаются или что еще они делают можно посмотреть не всегда так быстро и удобно допустим один маленький момент cup увидеть что же ещё хотят люди которые приходят на наш сайт на самом деле все очень просто а есть кто-нибудь из как просто видимо уже успели убежать но тем не менее у них тоже открытый счетчик поэтому собственно ей показываю эти данные итак когда человек что-нибудь ищет у него видоизменяется юрл вёл страницы и выявляли может появиться какой-нибудь специальный параметр в данном случае этот параметр называется текст и в этот текст поставляется весь его поисковые запросы внутри на сайте как видите это топ поисковых запросов на как frost за последние не помню неделю или месяц но мне больше понравились вот эти я должен а я что-то он на них вещи просто конечно мне больше понравился как как восстановить страницы яндекса но кому-то может быть другой что это нравится хорошо ну еще один маленький совет люди не любят слишком долго ждать поэтому очень важно отслеживать насколько быстро загружаются ваши страницы иначе люди куда-нибудь ведет смотреть щеночков котиков 40 или кто там еще теперь популярен на какой-нибудь другой ресурс в отчете который называется время до загрузка время загрузки страниц есть специальный параметр время загрузки дом несмотря на то что он как то совершенно непонятно для многих называется это как раз тот параметр который говорит сколько времени загружаются странице вот здесь на этом отчете как видите красные понятно дальние дальний восток там вообще не понятно что с интернетом пока интернет до туда на ледник дойдет собственно люди могут уйти но есть еще достаточно розовые пятна рядом с москвой а розовые пятна рядом с москвой должен плохо потому что там как бы аудитории то может быть и соответственно и соответственно такого рода розовые пятна нужно уменьшать и давать людям больше контента быстрее те кто сидят на задних планах суслина задних рядах в ноутбуках теперь про деньги но на самом деле на то же утро деньги метрика действительно пока не показывает данные по деньгам который вы получили от рэс я там еще где-нибудь но вы можете настроить как вот есть кто-нибудь из метр метр price.ru тоже нет да что же такое но тем не менее они молодцы они просто вот красавчики не настроили прекрасные дашборд они смотрят все эти данные то опять же открыты счетчик ну в смысле я не никаких претензий ко мне и фактически с помощью дашбордов с помощью настроенных отслеживания показов рекламных рекламных объявлений в тех или иных блоках вы можете увидеть а сколько же действительно людей увидело те или иные блоки сколько же в действительности людей в том числе и по ним перешли как это нужно сделать до обычные цели конечно все думают как же цель это конверсию на действие для вас это не конверсионные действия после конверсионная но его можно использовать под свои собственные нужды и работать с ним как с обычного события хорошо на этом мои tips and tricks закончились кто хочет полайкать пошире поднимите руки спасибо спасибо большое александра