5 шагов по проверке кампании после запуска. Яндекс.Директ — с чего начать

5 шагов по проверке кампании после запуска. Спикер: Анна Эрьилмаз, Яндекс.

После запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе рекомендуем выполнить все эти шаги:
01:07 Шаг 1. Проверяем, связаны ли Директ и Метрика
02:10 Шаг 2. Проверяем эффективность ключевых слов
04:07 Шаг 3. Исправляем объявления со статусом «Мало показов»
05:55 Шаг 4. Проверяем, достаточны ли ставки
06:55 Шаг 5. Задаем корректировки ставок

добрый день коллеги меня зовут анри алмаз я работа по ней яндекс через некоторое время после того как вы запустили свою первую рекламную кампанию стоит проверить корректно ли она работает и внести необходимые изменения я расскажу вам про 5 основных моментов на которые стоит обратить внимание как можно проверить результаты вашей рекламной кампании в первую очередь я рекомендую заглянуть в статистику яндекс директ а здесь вы можете узнать основные показатели то есть сколько ваше объявление получили показав кликов сколько средств на них потратили таким образом вы сможете понять насколько эффективно были израсходованы эти средства но для более глубокого анализа стоит использовать яндекс метрику если у вас подключена метрика то вы узнаете как вели себя пользователи уже после того как перешли с рекламы на ваш сайт но для того чтобы получать данные из яндекс метрики необходимо заранее корректно настроить связку директа и метрики как же это сделать все очень просто в параметрах компании необходимо прописать номер счетчика метрики а также поставить галочку в поле размещать ссылки для в метрике и если у вас настроена связка директа и метрики то в отчете вы узнаете сколько страниц просматривали пользователя после перехода на сайт совершали ли они конверсии сколько стоила одно достижение цели ну и например если вы видите что кликов было много при этом пользователи сразу уходили сайта не делали заказы значит проблемы могут быть уже на стороне сайта ну например вы некорректно выбрали страниц перехода и на них нет необходимой пользователем информации то есть таким образом вы сможете выявить те проблемы которые относятся уже к самому сайту следующее что стоит проверить правильно ли вы подобрали ключевые слова и в этом нам поможет отчет по поисковым запросам которые вы найдете в статистике компании здесь мы видим условия показа то есть ту ключевую фразу которую вы сами выбрали для показа объявлений и поисковый запрос это тот запрос который в отдел пользователь увидевший вашу рекламу в данном случае мы выбрали вполне логичную ключевую фразу стоматолог на международный но оказалось что именно в этот на этот период пришелся праздник международный день стоматолога то есть люди искали интернете информацию про праздник видели нашу рекламу она им конечно было неинтересно и они на нее не кликали поэтому мы получили много показов и почти не получили кликов такие показы нам конечно же не нужны ситуацию нужно срочно исправлять поэтому к нашей ключевой фразе стоматолог на международной мы добавим минус-слова день чтобы исключить показы тем пользователям который ищут информацию о празднике можно добавить минус-слова на уровне фразы также можно добавить его на уровне группы или даже на уровне всей компании возможен и другой вариант когда мы наоборот видим эффективные запросы которых пока нет нашей компании ну например мы видим что пользователя часто искали детского трихолога в санкт-петербурге у нас в компании пока такой фразы нет поэтому имеет смысл ее добавить чтобы эффективнее по ней управлять ставками и выводить наше объявление по подобным запросом на лучшие позиции следующее что стоит сделать это проверить если в нашей компании объявления со статусом мало показав если у вас пока в компании немного объявлений то вы легко увидите предупреждение на красном фоне мало показов по данной группе попробуйте изменить настройки это значит что ваше объявление ваша группа объявлений вообще не показывается почему же так произошло и что с этим нужно делать расскажу поподробнее чаще всего причина в том что вы выбрали слишком мало ключевых фраз и они не популярны в этом случае объединить несколько фраз в одну группу чтобы общее количество показов было больше либо можно пойти по другому тип подберите более широкие ключевые фразы проверьте что еще ограничивает показы ваших объявлений может быть вы добавили минус-слова или выбрали слишком узкое условия показа учитывайте что на статус мал показав ещё влияет и геотаргетинг то есть если вы настроили показа рекламы на какой-то очень узкий регион то в нем может и не быть пользователи подходящее под ваши условия показа иногда объявления группы могут не выиграть аукцион из-за низкой ставке ну в этом случае конечно стоит повысить ставку чтобы чаще выигрывать аукцион и когда мы исправим условия показа ну например объединим несколько ключевых фраз в одну группу the status мало показав исчезнет и показа нашего объявления наконец-то восстановится конкурентная ситуация постоянно меняется поэтому нужно следить за ставками и регулярно их редактировать стоит проверить эффективно ли вы управляете ставками и попадают ли ваши объявления на желаемые позиции в этом нам поможет мастер отчетов здесь вы можете построить отчет по любым необходимым параметрам в том числе только здесь можно узнать на какой именно позиции были показа объявлений для этого выбираем срез позиция и видим сколько показав был позиции спецразмещении и сколько показывать кликов было на других позициях если вы хотите например показываются только в спецразмещении но видите что объявление чаще попадают на другие позиции это повод чаще обновлять ставки или задать корректировки ставок как раз о возможности создавать корректировки ставок я и расскажу поподробнее в зависимости от ваших целей можно создавать отдельные объявления для разной аудитории и разделять показы при помощи корректировка ну например можно написать свой текст для тех кто же был вас на сайте но не сделал заказ или на тех кто живет поблизости от вашей организации можно создавать отдельные кампании для показа на мобильных и задавать в них повышающие корректировки также можно например писать разные объявления для мужчины и для женщины корректировки можно задать параметрах сразу на всю компанию или отдельно на каждое объявление итак мы с вами обсудили на что нужно смотреть после запуска кампании в первую очередь проверьте прописан для номер счетчика метрики в параметрах вашей компании посмотрите по каким запросам были показаны объявления и в зависимости от этого скорректируйте свои ключевые слова найдите в компании объявления со статусом мало показов и поправьте их посмотрите на какие имена позиции попадают ваше объявление если они не попадают на желаемую вами позицию то чаще обновляйте ставки или используйте корректировки пишите разные тексты для разной аудитории и задавайте корректировки ставок не забывайте регулярно проверять ваши компании чтобы ваша реклама всегда была эффективный но если у вас появятся вопросы по тем настройкам инструментам которые мы сегодня обсуждали вы всегда можете обращаться к нам к менеджерам яндекс мы будем рады на ваши вопросы ответить и дать рекомендации по вашим рекламным кампаниям