5 ошибок при составлении рекламного объявления. Яндекс.Директ — с чего начать

5 ошибок при составлении рекламного объявления. Май 2017. Спикер: Екатерина Симберёва, Яндекс.

При составлении рекламного объявления в Яндекс.Директе рекомендуем избегать следующих распространенных ошибок:
00:33 Ошибка 1. Заголовок нерелевантен ключевой фразе
01:51 Ошибка 2. Плохая работа с текстом объявления
03:08 Ошибка 3. 1 группа = 1 ключевая фраза
04:14 Ошибка 4. Ссылка на главную страницу вместо ссылки на страницу конкретного товара
05:27 Ошибка 5. Игнорирование расширений

добрый день меня зовут екатерина симбе рева я работаю в отделе технической экспертизы директа сегодня расскажу об ошибках с которыми сталкиваются начинающие рекламодатели для тех кто только начинает свое знакомство с директом встает вопрос правильно ли я создал свое рекламное объявление проанализировав большое количество рекламных кампаний мы выделили наиболее типичные ошибки с которыми вы можете столкнуться и так ошибка номер один заголовок не релевантен ключевой фразе важной составляющей эффективного объявления является релевантность она учитывается в коэффициенте качество фразы а коэффициент качества в свою очередь используется в ценообразовании и напрямую влияет на отбор объявлений в блог так как же можно повлиять на релевантность по запросу пользователя ваше объявление должно наиболее точно ему отвечать покажем на примере вы ищете желтый кожаный рюкзак и видите объявление со следующими заголовками городские рюкзаки 929 рублей желтый кожаный рюкзак магазин российской кожгалантереи согласитесь что второй заголовок более точно отвечает на запрос пользователя у такого объявления релевантность будет гарантированно выше двух остальных из примера можем вынести хорошую рекомендацию оставьте в звука в заголовке только саму ключевую фразу а всю дополнительную информацию перенесите в текст это позволит сделать ваш заголовок более заметным и за подсветки чтобы не создавать для каждой фразы отдельное объявление со своим заголовком удобно использовать шаблоны неумение пользоваться шаблонами приводит к следующей типичной ошибки плохая работа с текстом объявления а именно отсутствие призыва к действию старайтесь заинтересовать и призвать к действию вашего потенциального клиента действие должно быть простым и ни к чему не обязывающим слишком сложный призыв которые требуют от пользователя больших усилий не сможет его заинтересовать следует избегать агрессивных выражений например жми кликай они часто отпугивают опытных клиентов акцентируйте смысл восклицательным знаком но не злоупотребляйте их количеством кроме отсутствия призыва к действию плохим фактором работы с текстом является однообразие если объявление ничем не отличается от других конкурировать будет очень сложно изучить и своих конкурентов посмотрите что они предлагают и постарайтесь написать в тексте то что есть только у вас того с текстами объявлений нужно действительно поработать проанализируйте ваших конкурентов подчеркните в тексте уникальность вашего предложения попробуйте заинтересовать пользователя простым призывом к действию помните что через чур яркие эмоциональные высказывания могут отпугнуть ваших потенциальных клиентов перейдем к следующей ошибки одна группа одна ключевая фраза на просторах сети можно найти много рекомендаций создавать только одну группу объявлений на одну ключевую фразу однако это миф так как же правильно создавать большое количество групп от каждый запрос создать одну группу под все ключевые фразы либо же создавать группу с печью шестью ключевыми фразами схожими по тематике рассмотрим каждый пункт отдельно создавать большое количество групп от каждый запрос достаточно трудоемкий процесс создать одну группу под все ключевые фразы тоже не вариант так как мы в предыдущем пункте выяснили что заголовок должен содержать себе ключевую фразу остается третий пункт создавать группу с пятью шестью ключевыми фразами схожими по тематике и он является верным для стабильной работы рекламы мы рекомендуем оставлять в группе 5-6 схожих по тематике ключевых фраз и несколько вариантов объявлений для выбора самого кликабельна во текста и конечно же использовать шаблоны перейдем к ошибке номер четыре ссылка на главную страницу видите пользователя на страницу с тем товарам и услугам о которых идет речь в рекламном объявлении здесь снова дело в релевантности которая влияет на большое количество показателей если вы рекламируете магазин игрушек то видя пользователя по этому запросу на главную у сайта вы дадите ему ответ однако если ключевая фраза конструкторы для мальчиков то нужно чтобы пользователь попал именно на раздел каталога с конструкторами для мальчиков если пользователь попадет в таком случае на главную то он просто уйдет не увидя нужных ему конструкторов если же вы рекламируете конкретный товар как в данном случае модель определенного конструктора то ссылка с объявления должна везти именно на страницу с этим товаром обратите внимание на то что ссылка на сайт должна соответствовать требованиям которые описаны в помощи однако главный вопрос который вы должны себе задать отвечает ли странице переходу запроса пользователя вы должны продумать ответ на этот вопрос по всем ключевым фразам группы если у вас их несколько то ссылка на сайт должна быть релевантны для всех фраз и перейдем к последней пятой ошибки игнорирования расширений чтобы сделать объявление более привлекательным не достаточно просто написать эффективный заголовок и текст следует не забывать про дополнительные возможности которые визуально выделят ваши предложения начнем с виртуальной визитки это простое но важный инструмент на пути повышения эффективности рекламы она помогает потенциальным покупателям быстрее связаться с вами за счет телефоны и адреса дает дополнительное поле для описания товара и услуги добавление визитки не требует увеличения затрат на рекламу так как переход по ней оплачивается так как и один клик по объявлению следующее о чем мы поговорим подстановка части текстов заголовок эта опция делает заголовок более длинным и заметным таким образом помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на два с половиной три процента далее поговорим про отображаемую ссылку при создании или редактирование объявлений добавьте отображаемую ссылку указывайте в ней название товара или ключевую фразу чтобы пользователи понимали но какую именно страницу они перейдут после клика если вы не хотите прописывать отображаемую ссылку в каждом объявлении используйте шаблоны и последнее о чем мы поговорим уточнения не ограничивайтесь там объявления скажите больше используя уточнения короткие тексты в них вы можете описать преимущества вашего предложения коротко рассказать об акциях и скидках гарантии и так далее мы постоянно добавляем новые расширения следите за новостями и добавляйте новые расширения первыми и того исправление перечисленных ошибок поможет сделать ваши объявления более привлекательными для потенциальных клиентов при этом следуя простым правилам можно значительно снизить затраты на рекламу релевантные заголовки и ссылки с объявлений хорошая работа с текстами правильная структура аккаунта и всевозможные расширения помогут добиться максимальных показателей сетях и коэффициента качества которое в свою очередь напрямую влияют на цену образования надеюсь мой рассказ поможет начинающим рекламодателям избежать наиболее распространенных ошибок и сделать свои объявления наиболее эффективными