2. Динамические объявления в Директе: автоматизация создания рекламных материалов. Кому подходят ДО

Вебинар «Динамические объявления в Директе: автоматизация создания рекламных материалов».
Спикеры: Мария Замкова, менеджер отдела технической экспертизы, Илья Огданец, менеджер отдела клиентского сервиса, Яндекс
Мы расскажем о принципах работы инструмента, настройке рекламных кампаний с динамическими объявлениями, управлении ставками и анализе статистики. Подробно рассмотрим условия нацеливания динамических объявлений и создание правил для отбора страниц. В заключение разберём часто задаваемые вопросы о работе с динамическими объявлениями.
Вебинар будет интересен рекламодателям, которые хотят упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений.

а сейчас мы рассмотрим общие ты инструментов при определении тематик для которой и не будем отталкиваться от логики rub ты робота обходчика сайта чтобы робот смог подобрать заголовок и ключевую фразу название товаров на странице каталога или сайта должны содержать информативную часть хорошее название товара содержит максимум информации это может быть в зависимости от товара его категория производитель модель размер цвет спецификации и так далее помните чем больше информации в названии тем богаче будет генерация большинство средних и крупных и камер сайтов подходит под это требование примеры хороших наименований представлены в таблице например если вы назовете товар samsung galaxy s5 черный это будет хорошим названием для того чтобы робот смог сформировать объявление так же если у вас вы занимаетесь там строительными материалами и работаете там продаете кирпич что название кирпич м-150 также будет хорошим названием для робота и он сможет сформировать объявления аналогичная история и с игровыми приставками можно не добавлять название приставка sony playstation все равно будет источником для создания хорошего объявления чтобы было понятнее мы приведем пример неудачного варианты названия например вы находитесь на сайте который продает бытовую технику и видите кухонную печь с названием гриль 1125 вы видите картинку товар видите его название вам понятно каком товаре идет речь но робот увидит только название гриль 11:25 и он не поймет что это за товар то есть данном случае название товара в отрыве от контекста не информативно это неудачный пример либо вот еще пример написали вы на сайте название своего товара платье или можно привести шуруповерт мыло неважно такое название слишком общее поэтому робот не сможет сформировать скроюсь красиво и информативное объявление следующий неудачный пример казалось бы с названием товары здесь в порядке есть производитель есть модель есть даже одна из характеристик товара объем памяти но обратите пожалуйста внимание что ссылкой на товар является только объем памяти и робот подумает что на данной странице рекламируются только два товара 64 гигабайта и 16 гигабайт и не сможет сформировать объявление то есть важно чтобы названием ссылки на товар являлась все название они часть у нас для вас очередной вопрос давайте потренируемся определять какое название товара хорошая для генерации динамических объявлений а какое не очень пожалуйста напишите в чат номера тех товаров из представленных для которых динамические объявления будут сформированы ну что наш покажем верны да наверно уже можно и так коллеги объявления будут сформированы для товаров с номерами 145 вы видите их на экране название этих товаров информативные здесь есть и наименование товара для некоторых дали 15 вариантов и модель ну в общем в целом понятно какой товар рекламируется да я хочу прокомментировать те товары те названия которые мы назвали неверными например от кожаная сумка это слишком общее название slim скорее всего та часть какого-то названия наименование может быть это элементом одежды размер одежды может быть это часть какого-то косметологического средства то же самое набор цифр 175 65 там стандартная логика подсказывает что скорее всего это пропорции рост и вес но это мы с вами можем догадаться об этом а робот роботу это это об этом эта информация ничего не скажет поэтому объявление сформировано скорее всего не будет итак давайте поговорим про тематике илья а у нас коллеги интересуется про четвертый вариант можешь вернуться к предыдущему слайду пояснить давай действительно здесь нет наименования товара но скарлетт си 070 это вполне определенный товар то есть здесь нет какого-то противоречия и как пользователю который набирает такой запрос в яндексе известно что это за товар он знает что он ищет так и робот найдет только один товар с таким наименование поэтому для генерации динамических объявлений этой информации достаточно и так надеюсь мы ответили на ваш вопрос давайте поговорим про тематике таким образом тематике где встречаются подходящие названия товаров получается следующее электроника и аксессуары бытовая техника промышленное оборудование одежда мебель сад и огород спортивные товары строительные материалы на самом деле тематик может быть больше но пока только с этими тематиками динамические объявления точно будут хорошо работать если вы не попадаете в ни в одной из них вы все равно пробуйте в любом случае мы сейчас это все тестируем и вы можете начинать работать коллеги перед тем как создавать компанию динамическими объявлениями мы призываем вас проделать дополнительную работу то есть даже если тематика вашего интернет-магазина принадлежит к одной из тех что мы перечислили на предыдущем слайде предварительно проверьте как пользователи ищут ваши товары напоминаем что в качестве ключевых фраз робот подбирает название товаров с вашего сайта и проверьте 10 ищет ли вас пользователи по таким запросам потому что в одной и той же тематики могут встречаться различные ситуации например в тематике одежда и аксессуары пользователи могут набирать запросы вида платье dior черная поэтому если товары на сайте названный таким образом то у вас есть определённый смысл создавать компанию с динамическими объявлениями если же товары на вашем сайте названа следующим образом по артикулам то смысл создавать компанию динамическими объявлениями наверное нет потому что даже если робот сформирует объявление с такой ключевой фразой пользователи вряд ли станут искать по таким запросам ваши товары следующий важный момент при генерации объявлений эта структура сайта для корректной генерации объявления необходимо соблюдении нескольких условий во первых на сайте должна быть хотя бы одна страница со списком товарных предложений то есть некий каталог во вторых ссылка на товар должна быть текстом с названием товара это то о чем мы говорили раньше то есть название товара должно быть кликабельным либо допускается второй вариант когда переход на страницу с товаром осуществляется при клике на картинку с этим товаром и при наведении курсора на картинку всплывает название в виде аль текста контент со списком товаров должен быть статичным они подгружаться на страницу скриптом то есть товары должны присутствовать в html-код страниц каталога так как робот парсит именно этот код страницы давайте каждый случай рассмотрим на примерах в качестве примера мы будем использовать сайт яндекс маркет а потому что он в общем то отражают все варианты которые мы сейчас вам перечислили и так товары могут быть структурированы списком либо иконками как верно заметил андрей действительно яндекс маркет хорошо подходит для генерации динамических объявлений поэтому мы найму примере и показываем вам все верно название товара это правило также соблюдаются на маркете вот первый вариант когда кликабельное у нас само название или второй вариант когда при наведении на картинку появляется название товара и осуществляется при клике переход на страницу то есть тоже подходящий вариант и давайте посмотрим пример неудачной ссылки когда переход на страницу товара осуществляется по кнопке купить в этом случае название не кликабельна и робот просто не распознает эту информацию и поэтому объявление для такой страницы сгенерировано не будет также контент со списком товаров должен быть статичным они подгружаться на столе страницу скриптом то есть товары как мы видим на слайде присутствует в html коды коде каталога и робот соответственно изучив проанализировав эту страницу выберет нужную информацию и создаст хорошее объявление