10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

Все кто начинает размещать рекламу в яндекс директе, конечно же обращает внимание на такой показатель, как CTR. Если вы только планируете размещать рекламу и прогнозируете бюджет или если вы уже показываете ваши объявления, вы видите этот показатель в интерфейсе.

Почему он очень важен? Он является одним из факторов влияющих на цену для вашей рекламы. Давайте же посмотрим от чего он зависит и какие способы есть для его повышения.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

CTR это отношение числа кликов на объявление к числу его показов выраженное в процентах. По сути это показатель, который говорит о привлекательности объявления, чем он выше, тем объявления более кликабельно, то есть по нему переходит больше пользователей.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

От чего же зависит кликабельность объявления?

Во-первых кликабельность зависит от позиции, например если мы посмотрим на блок спецразмещения на поиске яндекса и примем количество кликов на первом месте за сто процентов, то в среднем по статистике на второй позиции, тоже самое объявление получит уже около 85%, а третье около 75 процентов.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

Что же произойдет если объявление только начинает показываться, будет ли CTR в этом случае равен нулю? Конечно некорректно сравнивать объявление, у которого было несколько показов с объявлением, которое показывается давно и уже накопило статистику.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

Поэтому для нового объявления будет использоваться прогнозируемый CTR, который характеризует вероятность клика по рекламе. А для того объявления, которое давно показывается будет тоже использоваться прогноз CTR, но уже с учетом накопленной статистике. Будут учитываться показы и клики всех объявлений в группе по данные ключевой фразе за последние 28 дней. Какого-то специального порога после, которого в директе будет учитываться, только накопленный CTR не существует, это позволяет корректно рассчитывать цены для объявлений с разным объемом трафика и на разных позициях.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

Какие еще параметры влияют на CTR? Cистема рассчитывает CTR по методу matrix net это машинное обучение и опирается на имеющуюся статистику показов и кликов по выбранной фразе на данной позиции. Также учитываются другие параметры, например вхождения ключевых фраз в заголовок и текст; наличие дополнений; быстрых ссылок; визиток; уточнений; варианты вложенных запросов; разное поведение пользователей в регионах показа; в сезон и так далее.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

Прогноз CTR это один из главных факторов, как при расчете цены клика, так и при ранжировании объявлений, при расчете цены по конкретной ключевой фразе учитывается прогноз CTR объявления рекламодателя и коэффициент качества, который оценивает релевантность рекламы в посадочных страниц и домена запросу пользователя. Также учитываются показатели конкурирующих объявлений их прогноз CTR ставки и коэффициенты качества. Чем выше прогноз CTR, тем больше трафика рекламодатель получит с той же ставкой.

10 советов по повышению CTR рекламных объявлений.

В статистике, можно увидеть, что CTR в сетях ниже, чем на поиске, этому есть простое объяснение. В сетях на тематических площадках пользователи не ищут конкретный товар прямо сейчас, они занимаются своими делами и меньше реагируют на рекламу. На поиске пользователи ищут данный товар или услугу и поэтому активнее переходят по рекламе. Важно понимать, что кликабельность объявлений на тематических площадках в сетях не влияет на ценообразование на поиске.

Например многие рекламодатели показывают свои объявления по запросам с брендами конкурентов в этом случае низкий CTR может быть нормальным каким бы ни был сетях всегда есть возможности для его роста и каждый рекламодатель может повысить сетях своих объявлений используя ряд методов но есть очевидные вещи например регион показа конечно показываете рекламу в тех регионах с турами вы работаете давайте же рассмотрим основные способы повышения сетях в основном их можно применять для компании с текстовым графическими объявлениями которое показывается на поиски посмотрим на пример объявления здесь несколько ключевых фраз можно заметить что они неоднородны по тематике логично разбить их на две группы дома из бруса и строительство коттеджей тогда для каждой группы запросов мы сможем написать более подходящее текст объявления реклама станет более привлекательной потому что пользователь увидит в ней именно то что он ищет так мы повысим кликабельность объявлений посмотрим на оставшиеся в первой группе ключевые фразы и снова вспомним про то что реклама должна максимально соответствовать интересам пользователя чтобы добиться этого уточним ключевые фразы это можно сделать в интерфейсе директа на странице назначения ставок система предложит вам список минус-слов выберите те слова с которыми не хотите показывать ваше объявление также здесь можно увидеть подходящие вложенные запросы которые стоит добавить ключевые фразы добавим для примера целевой запрос со словом цена что важно проверить в статистике в отчете поисковые запросы можно увидеть какие запросы набирали пользователи осуществившие переход по вашей рекламе можно настроить фильтр и например по значению сетях и отсортировать получившийся отчет по количеству показов так можно найти те слова по которым показы были а кликов не было или их было мало здесь мы видим что по ключевой фразе дома из бруса были показы по запросам с упоминанием регионов если рекламодатель работает в этих регионах то стоит включить их в рекламную кампанию и указать в тексте объявления название города в тексте повысит сетях если в этих регионов он не работает то нужно добавить их минус в разах компании при уточнении ключевых фраз используйте оператор и директа ! плюс и другие но работа с ключевыми фразами это только половина успеха следует небольшой блок эта работа самим объявлением как же сделать его более привлекательным для пользователя напротив каждой ключевой фразы в интерфейсе вы видите показатель продуктивности он характеризует то насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлением показатель продуктивности поможет найти не только те фразы которые нужно уточнить но и те которые не входят в заголовок или текст объявления если ключевая фраза будет входить в заголовок или текст объявления она будет выделена жирным шрифтом так объявления станет более заметным а значит более кликабельным чтобы обеспечить вхождение всех ключевых слов в группе заголовок и текст объявления можно использовать инструмент шаблоны при этом важно следить чтобы текст оставался согласованным напишите ключевую фразу с большой буквы если она стоит в начале предложения можно использовать точку в ключевой фразе чтобы добавить заголовок такие фразы как брусовые дома цена при этом заголовок объявления примет следующий вид чтобы сделать объявление еще более заметным добавьте дополнительные элементы это быстрые ссылки которые могут вести на важные разделы сайта уточнение ваше преимущество контактная информация часы работы если на сайте установлен favicon он может показываться рядом с объявлением ну и наконец можно добавить больше информации в заголовок объявления подстановка части текстов заголовок повышает кликабельность еще один способ повысить сетях добавить в группу объявления с разным текстом или другими элементами сначала все объявления в группе будут показываться в ротации а потом система автоматически выберет для каждой ключевой фразы самое кликабельное объявление и начнет показывать чаще именно его менее эффективное объявление можно отключить или отредактировать пробуйте разные варианты текстов только на практике можно узнать какой из них будет работать лучше можно использовать восклицательные знаки цифры и цены рассказать о бонусах и преимуществах указать и словам огни ты такие как бесплатно подарок скидки официальной и так далее ну конечно побуждение к действию для разной тематики для разной аудитории могут сработать разные варианты экспериментируйте не только с текстами но из быстрыми ссылками можно сделать ссылки на разные типы товаров или услуг можно сделать ссылки на важные разделы сайта в том числе те которые рассказывают о преимуществах можно быстрых ссылках сгруппировать товары или услуги чтобы пользователь мог сразу перейти в нужный раздел каталога обращайте внимание на объявление конкурентов их можно увидеть в том числе и в интерфейсе это позволит выделиться среди всей массы объявлений и сделать свою рекламу особенной итак мы рассмотрели основные способы повышения сетях указывайте для показа рекламы именно те регионы с которыми вы работаете работать с ключевыми фразами а группируйте их по смыслу анализируйте статистику уточняйте ключевые фразы повышайте их продуктивность работайте с рекламными объявлениями следите за тем чтобы фразы входили в заголовок и текст объявления используйте шаблоны для этого и дополнительные элементы объявления экспериментируйте смотрите на то что делают ваши конкуренты и конечно же используете функцию постановка части текстов заголовок она тоже помогает повысить сетях нужно ли гнаться только за сетях нет конечно же очень важны рентабельность очень важны конверсии важно понимать что пользователь делает после того как он попадает на ваш сайт что происходит после клика на какую страницу он переходит становится ли он вашим клиентам разобраться в этом поможет яндекс метрика используйте статистику директа метрики для того чтобы анализировать ваши рекламные кампании делать их еще эффективнее успешных вам рекламных кампаний